tak
přeji hezké odpoledne
jsem rád že se tu
lidi sešli s takovém počtu na další dvojblok přednášet
do celá si myslí že design hýbe světem
můžete sednout ruce
tak zimní máme správné publikum dneska
a to
když se není jenom
to jablíčko ve logo na těch drahých telefonech a zařízeních
design je
i o tom jak
jak se cítíme s věcmi jaký používáme nějak
jak je chceme kupovat či nekupovat
když je vidím reklamy
náš
další řečník michal otrapa
nám dnes budem říkat o tom jak designing dokáže ovlivnit úspěch společnosti
ale ovlivnit na čeho se tedy reklamní vyvarovat
budeme říkat něco o cenných i nepsaných pravidlech související s tříkolovým reklamě
za sám michal ovládá svým klientům zvyšovat zisky právě za pomoci dyzajnu
má za sebou desítky úspěšných kampaní bude poslední z nich byla
mini kampaň toxické jídlo
původně pracovat jako kreativec s toho se vyšplhala she na úrovni já ty direktorář
jdeš asi rok zpátky založil vlastní kreativní agenturu
která se menuje dravci
pojďme prosím přivítat
michelle data
a tak já děkuji za uvítání
a já bych vás přivítal teda na se přednášce ve které budeme
a řešit vlastně design a psychologii v reklamě
a nyní nejprve si můžem situaci něco o tom dyzajnu co to vlastně design je
ták a
design je velmi individuální záležitost
a nelze docílit
aby se líbil každému
dal jak museli být černá barva někomu modrá někým celý výklad tvary hranaté
a my si my si ovšem neska ukážeme několik typů pravidel a praktik
ale díky kterým nula c ve vašem design ú
nebo reklamě budé klient to lépe orientovat
a jo
takže
a si řekneme co by tedy náš design měl splňovat to je tady takový šest
taktik
který mám pak následných slajdech popíšu
a máme tady jasné sdělení vysoká pohotovost přehlednost
vy ste vhodné pozice správné cíleněji emoce a funkčnost
tak
když se vyhneme rovnou na jasné sdělení
a eště předtím zadané n šamanka že všechny slajdy a tak vám jenom povim že
u každého u každého vede taktiky a tady budete mít ty
jo většinou jsou jasné pokud nebudou tak ještě do vysvětlím
a
a
u každé taktiky budou dva obrázky jeden horší a druhy t lepší variantě
jo
když se podíváte tak ten a ty
obrázky
a tak z vaší z vašeho pohledu pán vlevo
jo
o
jo je to ten pán vtom no na tom černém
obrázku
tak která ukážu pro někoho kdo by to ne to tak je ta tento plán
je a je to hory červeného trpaslíka
a u toho a
je strašně těžké říct to na co myslí co by nám chtěl sdělit nebo
a asi co kdybych tam něco říct tak to bych terezy
když trochu pannách právo tufu na víte který tady která
tak té tento tak u toho jede je tady je to více méně jasné
na mě někdo vassilev nebylo prvek dotaz
dobře
a takže tady u toho je to jasné jo a
podle mýho teda si myslí proč zacpu do svých prezentací
a
to
nevadí a budeme dál
a
u jasné rozdělení je lepší jedna plná informace myšlenka při emoce
a než více chaotických
jo jde o to že čím více informací mu třeba na dejme tomu na leták
nebo na ve dáte tak se v nich tak sem nich
přestane orientovat
jo že špatně
a spotřebu tell
spotřebitel věnuje inzerci při obalu produktu nebo webu nebo letáku o od nula celá pět
sekund do dvou sekund svého času opravdu málo
a když ještě k tomu připočtete to že
o lidském mozku trvá
tři čtvrtě sekundy myš si vlasy uvědomit co viděl
dejme tomu třeba na tom letáku
tak je to opravdu hodně mall já když třeba převedeme do toho
do praxe tak když pojedete kódy víš té dopravy tenkra proč by styly jezdili dopravy
ale dejme tomu
tak
tam uvidíte bilborty jo teď jedete sto třicet
ty pomalejší jestli sto třicet
a
a nenulují ten bilbord a máte na to dejme tomu c když vidíte jo tak
máte na to necelou půl sekundu
aby se s jako podívat se na tom obvodu je a teďka
push musíte lze sledovat delší zničen na té silnici
a najednou prostě asi
poté chvíli až po další čtvrt sekundě si uvědomíte co ste vlastně věděli
jo
a pokud half tu chvíli není to sdělení naprosto jasné
tak
ten bilbord tam byl úplně zbytečný
a
a
jo oni podívejme se na obrázek vlevo
a
na první pohled to vypadá že to je bilbord který vás stáhne na pláž nebo
který prodává slunečníky
jo když se podíváte na a jedničku tady o těm
tak víte ram zase nevidíte nebo nedokážete přečíst pokud je to dobře a tento bilbord
upozorňuje na to
takže
mají
kolem štrnácti se
jo štrnácti se to bankomatů
jo to daný t daný lokalitě
a když pojedete kolem toho do jednoho bodu rychlosti sto třicet
absolutně nemáte šanci stihnout toto informace
takže ta tenhle bilborty naprostá ztráta peněz je tempem zbytečný
tak když to druhý
druhý bilborty naprosto jestli to
vidíme všichni a je to restaurace která peči časové pečivo
tak
a budeme dál vysoká pohotovost
a
tady máme tady mám
vlastně ty
a
který nanynka do vysvětlen teda a
a eště předtím řeknu vlastence té etapou spoutal ostrého pohotovost toho že
a když budete do obchodu
a uvidíte já nic a láhev
s vodou
tak pokud vázne upoutala ten obal
e ani ne vezmete do ruky jo
takže to je to je ta pouta hostel ta pudovost je to že vy
a na tom a ty chuť nebo to chcete mít doma
a tím vyšší kreativita tím vyšší je faktor vzpomenutý na reklamu
reklama mám mnohem větší dopad
a
toto tento typ je o tom že čím více bude reklama nebo bilbord kreativnější
tím větší dopad se o tom jako navážu mozek jo pak pude ten celej tam
uvidíte reklamu s televize dejme tomu já nevím se které jsou také docela vtip ne
tak to je třeba od do hornbachu
jo a proč
vlasy budete c do hospody nebo
do práce řeknete kolegům která se můžou pilu přesně panu jo
to je to je vlastně ta pouta host
touž prostě
mám říká to že
vy ten produkt byste chtěli i přestože locally nepotřebujete
tak
a
hledáme se na pohotovost praxi
a v drtivé většině si lidé vybírají produkt podle svého estetického cítění je
si se mi líbí nebo ne poté pohlíží na cenu a asko shledáni atraktivity a
ceny produktu
zkoumají materiál popřípadě funkce
a
a pozor toto pravidlo ne úplně platí l u
některých to u některých potravin nebo třeba spotřebního materiál
nebo spotřebního zboží
když si vezmeme třeba toaletní dva
papír
tak tam vás úplně asi jako nezajímá jak vypadá obal toho toaletního papíru má zajímá
sice na
ta počet vrstev dejme tomu já aby to nebyl
jako smrkal papíry jo
tak
a u dalších produktů u třeba na tady vidíme celá šampón
jo tak u takových produktu to naopak platí téměř dvojnásob
design mávl velký vliv například na mizinu na vizibilita u té taktický slovo na vizibilita
regálech
a dobrý design způsobí že lidé dají přednost vašemu produktu před konkurencí
a to je opět jo
a death vlastně do obchodu o
a tam vidíte regálu
ten dejme tomu třeba deset šampónů jo
a každý je od jiného výrobce každý má jiný design
a
vy vezmete
do ruky ten který se vám nejvíc líbí
to je právě ta poutalo jo jakmile ho vezme do ruky tak začnete
začnete zkoumat
jo dobře aha ten je
organických složek
výborně dobře mám ten co dobrý jo uvolní kokosové dobře a cena podíváte se na
cenu
a tu chvíli prosím štace na ještě dobrá tak tu chvíli vás y
jo to chvíli ste si ho koupíte
a tady se můžu podívat vlastně
a na to jak vlastně design o
ovlivnil neskutečným způsobem
proudy tohoto výrobku jo
ten meziroční růst prodejů dosáhl nevídaných sedumdesáti sedum procent obrovský číslo
a
není to jedinej ojedinělý případ nám spousty klientů kterým se stream je sám design
vlastně pomohl vydělávat dvojnásobek trojnásobek
jo cože což je krásný
tak
myslím že se můžem vrhnout na další
ale jinak dva dotazy to bude až na konci že jo dobře super
a
můžem co brno na další
ten
další slajd a tady máme přehlednost také velmi důležitá část denying
a pokud nebude ten design přehledný
člověk se v něm začne ztrácet
neví
co dřív sledovat jako informaci potřebuje zjistit já nevím
kolik je vás ten výrobek stojí nebo kde se tato akce koná
abych pokud to tam nenajdeme
tak na tím tráví mnohem víc času l z vlastní zkušenosti místo vědět že
strávit na něčem mnohem víc času myš je potřeba je frustrující
jo lidi nechci hledat informace
tak tam
ták a
když se podíváme na obrázky
tady máme jeden tady máme druhý
a když limita natočil auto
já bych měl sednout do něčeho takovýdleho
tak si tam asi ani nezatknu stěrače
jo
a
v tuto chvíli neříkám že by toto bylo špatné řešení
je to trošku zavádějící budete letadlo ne není to auto na to ten kdo poznali
a
a
jde o to že toto dokonce je dobré řešení jo je i přehlédne
ale je přehledné pro nikoho kdo prošla n plus školením
jo kdo se nikdo kdo
strávil
pět let tím aby se to vlastně neučil já ho
a když to třeba převedeme do webu
domluvit dyzajnu
tak je strašně špatný
aby když vy přijdete naved a chcete skoupit například éčko
a nebo já nevím kolo nebo podložkou na jógu
jo a teď přijdete na ve a potřebujete školení na to abyste zjistili vlastně zde
si to k tričko koupit jo
to je prostě
té starší špatná to špatná
a právě
a takže ty jo eniac jasný jde o to že u toho design kohoutovic dyzajnu
by to měl opravdu vypadat takto jo že tam prostě přijdete a víte kde najdete
menu
nenajdete to tričko kde cena jo
a hlavně jak ho koupit
tak můžeme dál
a přehledné s tvoří z jedné části prostor a z druhé části správné rozdělení
informací a prvků
prostor evokuje luxus a ten když dopřejeme důležité informaci pozorovatel si lépe všimne
jo
tak
a když se podíváme
na tento
pak a
který nafláká na akci ani tu párty
kapitán asi
a tak je den strašně těžko budeme hledat kde se ta pak ikona jo to
je
to je prostě fail té obrovskej fail
protože si to nám
full zuzka hezký padá na párty ale nevíme kamínkem není jeho
když bysme tam chtěli jít tak
která není a s f neznám nikoho doby tam chtěli jít ale někdy i kdyby
někdo teda chtěl tam í
jo tak se to nedozví videa
já když jsem to podrobně s tou no tak si myslel že takhle tady
jo tadle informace a pak a máme další informaci nevíme která je důležitá tady mají
že tam aréně či fajn
já chci setra super jo a ale taky to vidíme jako strašně špatně máme tam
informaci že tam je až padesáti procent sleva
a oni na pro stejným von ten vidíme že
jen na vybrané drinky
to nám mutexy té tydlety nové milence nespojí
jo
a takže todleto d opravdu b ten bad padá
a ve kterém jsou ty informace stačí neuspořádané
je se podíváme na další
padat tak tam je to tam je to jasné vidíme kdy to je vidíme kde
to je a vidíme kdo tam hraje tím že myslím si že jaksi tak sis
lupina byla asi největším tahákem na tento padá proto modely ten prostor jo vidíte že
kolem toho nic neni je něco na tím potim ano a ještě k tomu
zvýraznili takže
toto chvíli je ten takhle informace je vlastně dokáže přilákat něco jedna
můžeme dál vhodné pozice
tak poďme komplikuje se přiznat
kdo zná p jako tady pan vlevo
nikdo
jo já do z já taky tak nespim a zuhelnatět to trošku bolí záda
a
a
jak nám ú
spánku vhodné pozice tak výhodné pozice sou dyzajnu
a ty
můrám
f nebudu spát takhle
a při indexy časopisech umístěte váš design na levé stránky čtenář uvidí
a vaše reklamu i přičtení pravé strany
co to znamená to
praxi toho že otevřete časopis
a na levé stránce je vaše reklama
jo a teď si to
i přesto třeba že není úplně poutavá což teda špatně měli byste se změní designera
a tak i přesto máte dost velkou šanci že se ten člověk
ten váš čtenář se zapamatuje co na tento na té reklamní je nebo minimálně si
může zapamatovat vaše logo
a to z toho důvodu když že po tu dobu co čte
pravou stranu
a tak se periferní je a podvědomě vlastně níma a co je na té levé
straně
a tím že té podvědomě a to logo tam podvědomě bude svítit
tak se mu podvědomě vryje
do paměti a je to tam
jo tam byly to mnohem spolehlivý než kdyby to bylo vědomě
jo
tak
a můžeme dál
a
tak vhodné pozice pravé oko rozpoznává lépe obrázek a levé oko text
z toho důvodu je dobré místy textem vlevo od obrazu
pro rychlejší rozpoznání
a orientaci zákazníkovi vizuál
a to vidíme tady na tom na levém obrázku video vlastně to na tomto to
máme správně a jenom jinak pozor není to dogma toto pravidlo jo ale
jestli ta uvědomíte že tohle bilbord a
a budem bude vlastně se malinko vrátíme k té přehlednosti a k tomu že
a na to aby si ho prohlíd tak na necelou sekundu tak bude první mnohem
lépe stravitelnější když opravdu ten obrázek bude
bude vlevo
a ten text vpravo
jo protože vlevo vlastně levé oko
nám vede ten obraz styl centrum do centra rozpoznání obrazu
a druhá
a po druhá taktika
tak to je
o malinko složitější ale to stále velmi úzce spolupracuje s tou první touto
a to je a pokud tu reklama obsahuje velký obrav obrázek fotku cokoliv
a umísti malému logo vpravo dolů
hned vám vysvětlení proč je to s toho důvodu
takže
ty je to me jednota takový výzkum se aktivační teorie
a je to o tom že když koukáte na obrázek tak se vám aktivuje právě
ta pravá hemisféra
to cen to
to centrum rozpoznání obrazu
a jakmile ten obrázek je velký a je téměř přes celou stránku
tak
tak oprava hemisféra je aktivovaná na maximum
a tím pádem ušoune může být natolik aktivovaná dalem bledá hemisféra která
která rozpoznává text
takže vzduch tuto chvíli vlastně vydáte prostor pro tu o
prámu pravoúhlými svého
kdysi jo vklidu ten čtenář se rozpoznává co je na tom obrázku
a nám produkt jo nebo nějaká
a y strojová fotka
a to logo umístíme dolů a to z toho důvodu že tady máme
provedli sféru hodně aktivovanou tak ta druhá je méně aktivovaná a l
a bylo právě vědecky dokázáno že
a
i přesto že méně aktivovaná tak pořád pracuje
a pracuje nevědomě
takže to sou zasedacím k tomu že vaše oko podvědomě začne sledovat to logo a
lépe sil zapamatuje a chceš vlastně u loga
je asi to nejdůležitější aby bylo zapamatovatelná
tak de france tu po tuto tento toto taktikou chápete pokud nám tak byste syndrom
pakoni se pobavit
můžeme dál
tak správně cílen
a cíleně taky velmi důležitá věc asi doufám že všichni víte co je cílová skupina
a jak těžce se určuje
trošku mám vtom pomůže tento typ
a při cílený na určitou skupinu seznam měst spíše na životní styl než na věk
a v tom to vlastně podpoří i tyto dva obrázky
vy si uvědomíte ženáč
a homer
jsou dejme tomu ve stejné věkové kategorii
tak tento do na
tady bych tak je to literál
ták budeme mnohem lépe nabyde simonovi a to z toho důvodu že humenné
vlastně žije ty jiným životním stylem s tím nezdravé jídlo nahrát jídlo prostě miluje dá
se říct že on pro do na tech žije
jo na sem
a už tady mám jenom na to
tak trošku na tak
tak ještě rychle tech těchle teda to
a to proběhne a určitou určený cílové skupiny jednak hlavním parametrem grafického návrhu
takový osobní typ pokud vás nikdo kontra pokud máte designera a zadáte mu zadáte mu
práci drátem otázka a on se vás nezeptá na zákona cílovou skupinu změníte designera
je to špatně každy prsty návrh by mělo začínat tím že se za civíte ne
nějakou
ve nějakou skupinu cílovou
a
tady vidíme vlastně že máme je
inzerci ve dvou v časopisech jeho
jedno je rybářský časopis a druhý je dětský časopis
a de o to že byste měli trošku
a
ten design opravit jak i k těmto účelům unk tým k tomu médiu krovy který
inzerujete
neřikám a neřikám to abyste místo vědí pes tam nasadili rybu jo je ten samozřejmě
je to blbě a
novém o tom že
kdybyste já nevím třeba maličkost umejete barvy nebo změnily aut
jo toho nebo trošku podobnější tomu časopisu
tak jde o to vlastně že
a když letadlo je popis naoko tak uživatel který to vědí čtenář tak vlastně vidí
že
seznam absolutně nehodí tudíž mu vlastně začne docházet to že ste si akorát koupili
a vlastně místo vtom časopisem proto inzerci
a když by se to malinko připodobnili
a vypadalo by to trošku jako že to ten časopis doporučuje
tak ten čtenář tomu začnem unk ověřit jo a ta důvěra tam je hodně důležitá
rusko kam se trošku před slovy
a na
a sjednocené dostali k moci
a bohužel asi
a se to
místem jestli rychle projet emoce nebo to tam mínusko sto
i appia dobře a trpěl vycvičíme na závěr tak jo a tak dál
do fáze ste to stihli
sem si emulace na
takle je strašně důležitý vlastně jak design vypadá jeho design dokáže ovlivnit neskutečným způsobem jak
budete prodávat je bude vaše firma úspěšná
když máte dobré logo
bude dobrá bude to je velká pravděpodobnost že i ta firma bude mít větší úspěch
když budete mít špatná logo
tak jo
kdyby náhodou ste senior talent se zeptat můžeté
a tady máme jel
tady na webovky takže
já vám děkuji
tohle si měl po celé s kromě toho