brýden a
já já sem tady nebyl vod rána přijde místnosti já jsem hodinu vynechal prosím vás dycky strašnou trému před přednáškou
to byste nechtěli vědět co se mi dělat
_e
ale jako kterou do
ale unix piva
_e já když když duna barcamp tak si připravím nějaký úplně banální téma protože pokud ste mě slyšeli nebo viděli
přednášet někde jinde tak víte že standardně přetahujou takže schválně na ty barcamp já bych vás nevzdaloval otto piva večerního
na který se asi těšíte nejsem si přes T P teda připravil poměrně krátkou věc
ale možný že se to zvrhne v nějakou diskuzi tak se vůbec nebojte klidně zeptejte průběhu
když si rozhodíte tak to bude vo to zábavnější
a sliboval jsem vlastně obsahovou strategii já se chci zeptat komu něco říká obsahová strategie nebo kontent protože
super super super
a komu nic neříká
jo
tak běž běžně sedět a je vepředu já se budu psát dozadu
co to děláte
tak to se vám nestane a budu mluvit banálně
no a teď se takhle zvykem začínat _e přednášky minutou ticha tak já bych chtěl aby sme na začátek vzpomněli
člověka kterej tuhletu přednášku inspirovalo už tady není mezi námi
_e
honza řezáč s ráno nebo _e
přednášce odešel ale jsme se potkali _e asi tak před měsícem zpraven
a se sme spolu na večeři a vám vykládal vo čem bude vyprávět na ve textu a že to bude
jak obsahová strategie a že přede mnou
skálo počkej počkej počkej to co říkáš to vůbec není obsahová strategie to to není svátky strategie honza nenáchá tam
přece teďko hodně knížek a _e viděl jsem nějaký prezentace _e táta proto tom hádáme prostě kristina losována podobný _e
velký osobnosti vlastně koncentrace že
mají nějakou představu o tom co to vlastně a a dokonce už zhruba dva roky o tom se snad konají
i konference teď jedna proběhla zhruba před štrnácti dny v londýně
a já si pořád říkám že dobře _e demu je možný prostě na obsahovou strategii koukat jako na jeden velkej
obor kterej _e třeba se ještě může dál rozpadat a nebo na to můžeme koukat opravdu striktně jako na poměrně
jednoduchou _e
na dno snadno pochopitelnou disciplínu a myslíte si že se dá někam zařadit třeba _e obsahová strategie kdybyste chtěli říct
na to se dá s nějakou posunout ho patrové jsme nějaký obecnější na nějaké obecnější termín
třeba kdybyste chtěli
a nevím to jako a na ty mi ovoce tak máte obsahovou strategii a na s tím je
že tam je
_e
_e strategie je mezi jo pro vidíte obsahová strategie obsahová strategie a strategie mezi takže na ty není strategie
obsah _e obsah
a že obsah informace sdělení
strategie už tady padlo
co já nevím _e já fakt nevím běžně běžně to lidi raději _e když se když se mluví obsahují strategie
webu tak se běžně obsahová strategie ste do _e intrik zpět do nějakého procesu kam byste kdybyste to chtěli nacpat
do různých stran do procesu tam byste to k čemu byste to naspali nejblíž
dobře k tomu je to nenaspal i
chtěla bych vás no
úplně na začátek protože to na tom na začátek
_mhm
a na úplně začátku interference research průzkum výzkum
po něm
abych napsal tak jak se to tam strašná spousta lidí _e jedné se snad je to dobře a
_e kdybyste řekne prostě do toho stádia kde obsahová strategie fridrich jeden spatří ještě nějaký další disciplíny kam v tom
procesu co byste tam nacpali vedle toho
velmi blízko toho _e co je obsahová strategie setkat informační architektura akce se tak místo dopad lidi pletou
můžeš zeptej se
honzo dobrá ukázka k tomu se dostaneme
nejdřív neví se poďme podívat na to co to je strategie _e já když jsem se dělal jakou rešerši o
strategiích co to vlastně strategie sou našel jsem spoustu věcí jakou umění boje a podobně
ale _e nenašel sem žádnou uspokojivou V vlastně definice toto strategie je a jsem objevil _e v jedný fajčil úplně
náhodou na večeru krásnej slajd na kterým ona celý nikdo přesně neví co to je
a všichni nepotřebujem není úplně jednoduchý to udělat dobře
ale v obejdeme se bez toho takže todle strategie
_e já jsem se nespokojil říkal jsem si no tak nemůžu to najít tak sem klepnul na jak to mezerník
on se mi votevřel spot like já jsem zadal strategie rozpoznají tu vyskočilo na mě todleto ve slovníku
a zjistil jsem že to
okej _e P no tak sem or pole pole si to znamená že to je nějaká
dyž mrazírně padlo překlad slova pole si
zásada
děkuju
_e to nějakej pán nebo prostě nějaká zásada podle který se potom vlastně něco má vykonávat nejčastěji se to před
_e přirovnává vlastně vedení boje protože pravděpodobně strategie tak jaký dneska známe menežmentu nebo podnikání tak se prostě vyvinula na
základě toho na to souvisí armády
a je to docela zajímavý že hnedka tom _e hnedka tom slovníku nám řekli že velmi často se strategie staví
proti taktice
na úplně nesouhlasem a prostě to není věc která by měla bejt kontrastu já jsem si když jsem se snažil
přemýšlet o tom jo jak se vlastně organizuje _e nějaký proces ve firmě vedení zprávy něčeho tak jsem přišel na
to vlastně většinou existujou tyhlety tyhlety čtyři úrovně
strategická taktická exekutivního operativní u těch prvních tří položek si myslíte můžete vždycky přidat slovo
manažer nebo ředitel strategický ředitel ředitel pro strategii syntaktický se většinou neuvádějí nějak nikdo nechce bejt takticky ředitel nebo tak
syntakticky manažer všichni K bity strategický do taktiku tu to jako zapomínám že by existovala a
ta exekutiva tou šestou že dost často
_e ve firmách hodně popletený protože vám někdo řekne že výkonném řediteli vlastně exekutiv vektor
a teď si vlastně nevíte jestli má exekutiv _e něco připravovat strategie nebo nema takže na to zapomeňte zas ale
zkuste zkuste přímo v tomletom a členění že je to nějak a něco co se vlastně upřesňuje na začátku jsou
to vzdálené dlouhodobé velmi obecné cíle a na konci je chudák _e chudák _e
_e chudák člověku pásu kterej _e dává dohromady škodovku třeba na začátku je vize že _e
vyrobíte dopravní prostředek pro masy a na konci je chudá člověku pásu tak někde mezi tím se pohybuje tak se
taktika řeknu ty
když se zeptá se na C jedna to co to vlastně teda strategie kdybyste chtěli připravovat strategii tak vám z
toho vypadnou tři slova v nejčastější vize mise hodnoty
já jsem se s těma těma třema slovama poprvý setkal společníkovi _m stále webdesigner styl studia N večer
ano radistech stavu nemá ale my sme si vliv bejvalim bordelu tak tam lepší zajímavý zajímavý místa třeba nevím s
kolika vede ten efekt firma máte třeba B saunu nebo _e worků nebo podobný věci
tady X vřele doporučuju
a
které se na tehdejší majitele pozvali do kulečníkový ho sálu
a na sdělit nastíněny nám vizemi se a hodnot já se násobek auto jestli jsme se vadit na hlavu padly
co to na na zkouší
ale mně se to pak hlavě rozleželo a najednou jsem si říkal okej řecké dobrý prostě když se do něčeho
pustím si stanovit nějakou vizi
říci jakou cestou se k ní dostanu a jakej hodnot nehodlám slepovat to je
zjednodušeně řečeno co to vlastně je strategie
dobrý
toto banality já jsem na to upozorňoval
a teď co to je vlastně obsahová strategie jak se nám do tohodletoho vlastně to _e přídavný méno obsahová nějak
promítat
jsme říkali jsou to plány a zásady tak dobře můžete tomu přidat to adjektivum že to jsou plány a zásady
pro naplnění cílů pomocí obsahu cílů čeho
jaké cíle chcete naplnit pomocí obsahu na webu
kde se berou cíle webu
no ty a kde je celková strategie toho byznysu vezmete si dělat pro ten
vy tam zazněli taktiky sem neslyšel sme o jednu úroveň vejš máme strategický cíle
tak ty máš termům do
protože já se sedum
tak osobní semestru _e ale
protože já sem kdybysme k tomu říct proč
seš majitelem firmy proč zaměstnáváš lidi proč
poskytujete služby proč to děláte
že dělat prachy dělat to ti naplňuje _e dělat něco s tím baví
soudu co
dobrý důvody proč proč něco dělat a úplně stejným způsobem vlastně vznikaj ty cíle _e pro ten obsah já když
sem měla obsahovou strategii pro a u
tak my sme měli podobným způsobem vymyšlený cíle
roste někdo se někde vyspál byl zrovna popisuje toho _e o toho ředitele pro něco v našem případě ředitelé _e
vydavatelství
to tak je synem a
a ten člověk prostě najednou prostě přišel nějakou nějakou svojí vizí sieře okej do roka budeme dělat nejnavštěvovanější ženskej časopis
a použijem k tomu L
blbost samozřejmě ten případě to daleko lepší cíl ale todleto tohleto sou prostě tohleto sou tohleto sou vlastně cíle odkud
se berou
velmi _e často si lidé myslí že ty cíle se berou nějakého výzkumu
výzkum vám neřekne co máte chtít
výzkum mám jenom pomůže nám _e získat třeba a informaci o tom _e kterou cestou to bude snazší kterou to
bude těžší nebo cosi _e o těch vašich možnostech někdo třeba myslí a ale rozhodně vám neřekne co máte dělat
cíle mají obvykle dvě strany
znak je tam byznys cíl někoho kdo a jedním podnikatelem tím hybatelem
a na té druhé straně sou
pokud se bavíte ohledech
nebo uděláte jakoukoliv službu kterou někdo musí odebírat
no tak to zákoši
super zákazníci jsou nějaký na webu třeba se jim říkám a _e drogovým milování uživatele
a
com a má uživatel
no
nezůstane ty chceš vybudovat pomocí strategie ale co vona on má potřebu
takže plány a zásady pro naplnění cílů
pomocí obsahu ty cíle sou byznys cíle a
potřeby uživatelů nejlepší je když se vám to někde protne
já jsem se pokusil ty čtyři úrovně na dublovat nám proces toho vydavatel
_e je mi jasný že nebudete dělat řekněme novináři ně nebo nebudete dělat dycky _e ve vydavatelství a když _e
ten todleto jsem ukazoval už nějakým _e lidem který pracujou pro pro časopisy pro noviny naznačené ste krát a říkali
jak to editor přeci je poměrně vysoce postavena osoba a vydavatel bude vlastně neví co se vrací dětem žádnou strategii
neřídí
a nebo prostě vyšlo tak se s tím musíte smířit L v podstatě souhlasíte s tím že operativa to znamená
dělníku pásu je ten zpravodaj kterej běhat _e ulicí s kamerou
nebo si myslíte že by měl patřit někam někam víš vtom žebříčku exekutivě nebo taktice
jenom spíš argument nějaké mít
jestli to myslí že patří vejš nebo souhlasí
souhlasíš a exekutiva když se vrátíme hodně dozadu
já říkám že to je nějaká
výkonná moc správa prostředků
je editor nebo v některých místech se mu říká redaktor
a tedy někdo kdo
nestojí u pásu nevyrábí ale v podstatě jenom nějakým způsobem řídí vody se ty prostředky budou využívat k naplnění nějakejch
těch dlouhodobých nebo krátkodobých cílů je editor vlastně součásti řeknete
a vám právě L nenapadne nemůže určit co se má dělat tady toto nemáme sem popisu práce někteří editoři jsou
natolik silné osobnosti že se šéfredaktoři druhý
a určují úplně cokoli
anebo je šéfredaktor nějaká vám _e která se využívá toho že chodí po schůzkách chodí _e chodí do nějakých _e
restaurací a podobně a veškerou tu práci za ni vlastně redakce odevře je to ale to není ideální stav
takže v podstatě máte někoho kdo řídí nakládání s prostředky říká takový je plán vydávání článků na nejbližší dobu
a musí se na to zjevná s teda přiměřeným _e přiměřeně zkušený reportéry a podobně nemůže si stanovit plán pro
který není potom schopny je prostředky prostředky uřídit o to patrový snadným je teda ten šéfredaktor
jak to že šéfredaktor neurčuje strategii
kde se vezme šéfredaktor médiu
super
super a common vlastně může říct když když se když se najímá šéfredaktora do nějakých novin takto vona se může
říct
a
a je možný aby se redaktor přišel do blesku a řek _e uděláme černobílí fotky pokud možno co nejmenší _e
zmenšíme na testy pokusíme se dostat co nejvíc takto na titulní stranu
je to pro pro strategií takže separator vlastně neurčuje strategii ani s tohodletoho pohledu protože v rastru těm načtete doufám
byly ste se podívat jak se dělá živě
byli to je dobře
to vám nikomu nepřeju já jsem tam asi čtrnáct dní pracoval _e
dá se zavrtal dávno ale opravdu chviličku a nikdy jsem redakci nebyl nebo jo
já nevím ale L v podstatě
je to někdo tomu někdo řekne jaké sou cíle cíle sou postavit nejnavštěvovanější ženský ve
a zároveň vám někdo řekne že pravděpodobně z nějakého výzkumu fokus kdo by bylo potřeba zjistit jestli existujou nějaký potřeby
prosím vás
lukáš
říká se tomu
no
dostane se ta
zase když sem říkal že strategie sou vize mise a hodnoty
tak poďme si ty vizemi se a hodnoty promítnout na obsahovou strategii
je to
je to vcelku vlastně jednoduchá věc kdybyste to dřevěnými C a strategií na tý byznysem úrovni tak vlastně aniž byste
jí dalo zpracovávali tak by možná byly ostatní lidi pokud sou dost důvtipní L by byli schopni vlastně následovat _e
ten
váš _e tu vaši vlastou ten prapor a jí to nějakým vaším snem
vize případě případě webu _e nejsou nejsou nějaká vize budoucnosti ale toho pro v nějaké obchodní cíl jsem bejvá nějak
kvantifikován A termínovanejch aby Y proto je třeba specifikovaný _e už dopředu nějaký limitní prostředky ale nebývají nezbejvaj limitovaný a
ty
uživatelský potřeby
většinou vám jdou nějakých pokud krupp _e statistik _e pozorování lidí _e individuálních rozhovorů možná s uživatelský otestování pokud máte
k dispozici co testovat tohoto chvíli pokud nevytváříte něco úplně novýho
a
pak je tam i se co to vlastně jako ta mise když jsem když jsem se
zabýval myslí o pro ten proud říct jak jsem říkal že ta nějaký záměr nebo výzva k naplnění té toho
vašeho obrazu té budoucnosti
tak pokud chcete naplňovat ty cíle a uživatelské potřeby tak potřebujete stanovit nějaké war klou nějaký proce vibrace nějaké metody
prostřednictvím kterých ste schopni vlastně _e
zjistit všechny potřebný informace pro tu obsahovou strategii vytvořit nějaký vhodný nástroje pro to proto naplňování těch týmů a tady
proto říkal lukáš _e zvolit třeba i vhodné žánry pokud budete dělat
já jsem říct novinky a super ale
když budete dělat novinky já super tak budete volit různé žánry nebo nebudete
nebude té _e používat stejný z _e N L obou obou těch časopisech nebo když uděláte nějaký rozbor ty řádu
tak zjistíte že se vlastně velmi žánrově odlišují ten a ten žádné podstatě nástroj pro dosažení toho _e třeba uspokojení
potřeby uživatelský
jasně já nevím o podporu sport tam je to ještě líp vidět třeba super a store
a zůstává tam formát ale prosím formátem _e si třeba _e nepředstavitelně složitýho tam si představte jestli to bude text
nebude sto bude obraz jestli bude nějaká kombinace si tam budete mít multimédia nebo ne
aby nám tady hodnoty
já bych tedy zeptat co si myslíte že jsou hodnoty F když se řekne obsah ale jelikož sem vám to
tam rovnou napsal tak si myslím ale zkusíme to co si myslíte že sou hodnoty obsahové strategii
_e možná to je to prostě to je prostě hodnota se určitě morální hodnot _e prostě jako pořádku tam kdyby
tam mohly být určitě
dáme si někdo hlásí po init
no R je je zajímavý byste schopnej tuhletu hodnotu nějak převrátí
třeba říct budeme uživatele dlouhodobé podváděl
ano
no když
a ste schopni skepse schopný pomocí takovýdle hodnoty naplnit cíl nebo uspokojit potřebu
ne že budete dělat nekoly obsah
že budete podvádět lidi _e dávat zavádějící titulky nahánět přece jenom traffic třeba něco ví
to ale to potom krátkodobá strategie
a já sem se chtěl zeptat u těch hodnot že _e k tomu tadydleto co říká jirka je je určitě
pravda prostě
jsou to nějaký morální zásady morální principy ze kterých nechcete slevy ale říct si že hodnotou je to že budete
plnit strategii to znamená uspokojovat potřeby to podle mě není hodnota to je na vyhození pokud to neplníte to je
to není věc o které které byste mohli diskutovat _e někdy
se strategie strategická úroveň toho podnikání té firmy toho vydavatelství rozhodne že něco je cíl a jsou nějaké potřeby které
třeba naplňovat a najednou na nějakou úroveň exekutivě třeba na P najme někoho kdo se to rozhodne
jak se _e
jak se řekne no sira
_m obcházet obcházet grosseto rozhodne ucházet o znamená že třeba se opravdu rozhodne že nejlepší způsob jak na na co
nejvíc lidí na _e zobrazování detailů článkuje dávat tomu zaváděcí titulky zaváděcí tyto _e jestli ste byli jestli ste byli
se podívat na vím infikaci a bulvarizaci není
kdo byl
co pro to bylo to
tak _e tam je tam uváděli kluci jako příklad tohodletoho principu ulice dat který vzal _e s seriozní
po periodikum a a na ty články dalo budu bulvární titulky úplně stejně třeba podívat _e podívat se _e do
trafiky když se podíváte na seriózní deníky konfliktu z nich je vlastně vždycky zjistíte že ten _e
že ty noviny to přeložený a půlku
sou zítra sice poskládaný takže nejsou vidět i horní půlka jenom části těch ulek ve webdesignu sto máme soud toho
přeložení _e přeložení těch novin ale nemáme tu grafiku nám tam dycky kouká celý to na tím pouze
_e když to C trafice kouká vlastně jenom ta hlavička jenom vždycky ten název název těch novin a proto se
dneska vlastně do těch laviček těch novin spolu ty nejšílenější nej nej nepředstavitelně she věci přestože zbytek tý titulní stránky
vypadat na seriózním deníku poměrně seriózně tak se někdy podívejte na jeho na jeho hlavičku protože tam
zjistíte naprosto naprosto úžasný informace který _e normálně byste o seriozních se mi nečekali tohleto
tohle může bejt třeba ten způsob jak někoho někam dotáhnout ale neříkal bych
říkal bychom hodnota
do těch hodnot si můžete položit třeba _e tam že se tomu říká to no voice já nevím je tady
někdo kdo by byl schopnej přeložit to _e mnohem líp dneška
vlastního propojí
je to tomaso používá se pro to něco češtině a jsem to nikdy neslyšel češtině vždycky mi to jenom lidi
říkali jak toto neboj
_e tam ani nejdou intonaci ale _e kde tam spíš o o polohu jako třeba nikdy neuvádíme věci jako negativní
informaci třeba olga když tady dneska měla přednášku takový přednáška to no pojistí přednášky byl ukazovat nové možnosti něčeho čemu
máme my negativní negativní před tou jestli ste byli nálepek ku tak _e tam byl u v pátek lukáš P
how
a to je typicky člověk který prostě odmítá se _e bavit o negativní aspektech čehokoli
ty vám řekne no tak vám děkuju za česnekovou krát jestli budete nasadit bílej nebo zelenej a nebo
nebo moc rozdělíte nějakou svojí emoci jako mohlo to nejlepší
a on nám si tak děkuju za červený klobouk a
a a pokračuje tím jakým způsobem takže to může bejt on hlasu prostě že se rozhodnete že budete určité věci
prezentovat určitým ste
a k tomu stylu já jsem chtěl původně na to zpravodaj ale zjistil jsem zase že nemám _e dobry překlad
do češtiny překládá testem kdekdo češtiny
jo
je to podstatně nějaký jako návod poměrně řek bych třeba i detailní a na to jak určité věci zpracovávat
_e jaké volat zvolit postupy a K boris výrazy dost často se ve stavbě jde ruku periody nebo u webu
uvádějí třeba varianty auto je napsaný která se varianta je vlastně tato _e protože vaná ta správná ta ta žádoucí
abyste se vyhnuli různý různý třeba _e třeba i
a třeba i správným postupům ale nebudou nebudou vlastně T souladu se stylem firem si chcete vlastně o to umí
a ta poslední věc která podle mě patří do hodnot je že si předem _e vlastně vymezí té vymyslíte témata
o kterých budete psát když se bavíme o spertlu tak si třeba můžete říct že se nebudete zabývat a
osobním životem sportovců nebo naopak si řeknete mi ten _e sport postavíme jako sportovní bulvár takže přestože _e řekneme _e
že
a metál vyhrála na spartou tak _e třeba sedum nula
tak
tak nikdo nikdy nenapíšeme prostě jenom tudletu _e strohou informace _e začneme tím _e že
jak fakt nenastoupil dobré _e po poloze protože teď se proslýchá že má nějakej problém s kolenem a uvedete to
touhletou cestou touž je vlastně způsob jak _e jak vlastně stejnou informace prezentovat vlastně jinýma způsobama tím že vlastně před
určíte přetočí toto téma
jenom jako ukažte po
_hm jo
děkuju
a teď to
honzo můžeš položit otázku aby ostatní si připomenuli
skvělá otázka se na to podíváme
jo je věc kterou se zabývá informační strategie _e fridrich jeden s procesu _e většinou se příliš nerozlišuje _e kdo
má jakou roli v týmu pokud vás není třicet
jsem pracovat helence nevypalovat prosím jako ale musí protože to je libor malý cokoli tak to zní blbě finančně a
ano by tomu sobě L M W je
_e _e tak
tam třeba na zpracovalo marketingu kolem dvaceti nebo třiceti a bylo to takové firmu smísilo to tam třeba specialista na
to posílaní dopisů
já jsem byl specialista na objednávání banner Ú vůbec sem neměla prostě nic jinýho bylo to super
dvacet podobně prostě úzce specializovaný lidí a je to perfektní jenomže to to si můžete dovolit většinou prostě to musím
o těch dvaceti lidé který vlastně zpracovává jednu je pokud se dneska zabývat existuje _e ukážeme si nemůžu backlogy máte
judaisty nemyslím seznamu to je poměrně velká firma
řádově nemusíš bit rozhled žádný tajemství ten
deset lidí
takže se vám tam musím prolínat tyto role
jo
no a první nás zajímá teprve musí řetězec který
protože vy máte zjistila _e že jí krade oba ty cigarety
_e
většinou se prostě na fridrich klient _e týmu oddělovat _e jedna role od druhý a tím že vlastně stejný role
teda různí role zastává stejnej člověka se strašně stírá ta _e ta hranice mezi těma dolem a když tady zhruba
před rokem vemte nebo tady to bylo na nějaký jiný fakultě nějaký jiný univerzity ale toto v brně
_e byl _e tehdy můj soused milan tady se a vykládal celou dobu o
_e
o čem on to vykládal asi vykládal vo výhody student jako takovým tak celou dobu povídala ty lidi s tam
jako kroutili a pak se přihlásil ondra válka haskell a
není todle vlastněnou informační architektura
a
emil s tak jako
zasnil a říkám no tak jako
_e se mistrem dyzajnér
všechno co dělá inspires designéry i student design bez ohledu na to
co zrovna dělá a má pravdu vpodstatě takže když se nad tím zamyslíte tak ono je to o ne to
těžko nešlo rozlišit
content protože informační architektura velmi často to dělá ten samej člověk třeba
v tom týmu který připravovalo hráč _e L které jsem ve kterém sem dělal jsem měl na starosti objevitel takže
až X mostem sem se zamyslet když sem se choval jako informačního šipek a když sem se chová vlastně jako
com ten strategii s což je docela zvláštní _e také jiná T také poměrně zajímavá věc že když se vlastně
ještě vrátíme k tomu rozložení
tak já jako externí vlastně konzultant nebo kontraktor který sem byl nejásej jsem vlastně se neustále pohyboval po celý vertical
v průběhu toho průběhu toho _e procesu toho rámce na začátku jsem se snažil vytvořit _e s vydavatelem nějakou _e
strategii pak sem šéfredaktorem co jsem shodou okolností nebo tady shodou okolností byla manila tak _e sme připravovali nějaký taktický
postupy a tak _e jsem dokonce _e zhruba dva měsíce seděl přímo v redakci
a pomáhal jsem _e redaktor
kam tam to není snad pejorativní tam žádný redaktor nebyl E s tou jejich každodenní vlastně v podstatě prací ať
su Š přihnout jejich texty do požadovaný ho tónu hlasu tomovo listelu a podobně zkracovat in články aby se vešly
do nějakýho limitu třeba jedný norma strany
_e a nebo třeba i takovou věc jako oříznout obrázek tak jak to požaduje vlastně licenční _e pojmy _e jako
pořadu licenční podmínky L třeba CC tak tohle všechno vlastně
ten člověk může dělat _e jeden a pohybovat se po tý vertikál úplně stejně se může vlastně pohybovat po tý
horizontálně _e přepínat mezi tím modulem
ale
informační architekt
se zabývá strukturování informací
informační architekt může řídit to kolik informací obsáhne jedna strana třeba
soudce ještě pro jednu stranu a to už je potřeba rozdělit
ale _e nebude se zabývat tím _e
čili jak konkrétně _e se vlastně ta strana má naplnit čím se má jakejma témata mám podobně unk posedu zpracovává
_e třeba i společně zároveň s tím com ten protože sem a zpracovává podstatě informace který který dostává toho s
toho s toho protože si velkom ten protože jste
_e informační architektura se zabýváme teda tam
_e se to honzou řezáč M strašně chytli na _e na meta data má kdy on tvrdil že to patří
do kontent protože já jsem říkal že tam nepatří a nakonec sme udělali zakoupili studovny sme sem
já sem řek že koncentrace šest musí přemýšlet o tom že když tedy řekne že fotka má nějaký rozměry
třeba protože máte _e právo nakupovat _e sme stok slotu _e fotku jenom za jeden volt který stojí jeden dolar
protože kdybyste chtěli vo dvacet pixlů větší tak už musíte koupit tu která stojí tři body před vás místo jednoho
dorůstal o tři dolary tak s tohodle důvodu prostě com ten protože řekne budeme kupovat takle velký fotky
a hrozně fotky této sou meta data
ale informační architekt musí nějakým způsobem prostě přijít a říct o K dlouhodobýho hlediska my potřebujeme vědět co to je
za fotku kdo její autor _e kde se bere jaký sníme používat _e
nevím třeba když si pořídíte standardní _e za jednu bod _e za jeden volt E s až teplota fotku
tak někde si musíte poznamenat kdy stejný koupili protože ve standardní licenční úmluvě napsáno J smíte používat tři měsíce
takže prací informační architekta je nastudovat licenční podmínky a říct po třech měsících tu fotku R T britney spears nebo
někoho podobnýho musíme nahradit
něčem
plně jiným nebo ji vyhodit protože už není nebudeme mít práva nebo musíme znova utratit dole a com ten protože
se na ti musí zamyslet a říct to není dobrý nápad my bysme měli se s tím stack full ten
_e domluvit jiný licenční podmínky takže tam je třeba jako by ten
_e co se týká vlastně co se týká popisu on ten strategie s _e řeší
jakým tónem hlasu jakým stylem a jaká témata se budou zpracovávat ale _e informační architekt by se mělo sednout a
ty rubriky pojmenovat
ideální při přidání případě že rubriky _e vlastně nepojmenovává v běžný redakční praci informační architekt ale je to nejčastější třeba
editor tou šestou signál je souše zase _e ta vertikál teď se bavím o ty horizontální horizontální poloze
takže struktura meta data
a popisek to je práce informačního architekta vlastně proti tomu co co děláte nos ahoj obsahuj strateg strateg
je schopen honzo
mocného jo
a je to potřeba si to je to potřeba nechat si to projít hlavou zvlášť ve chvíli kdy se rozhodneš
že ty dvě role zastávají dva lidi
aby se vlastně vymezili mezi sebou _e to pole působnosti ale řekli že tam jsou tak nejasných hranice že se
můžou nějakým ztvrdneš a pořád sem mluvil vo editor
a určete se všemi jsem nezařadil i taktiky nebo exekutivy exekutivě tady osmiletý exekutivy a a když se podíváte na
u B nějaký blogy třeba nebo prezentace vo koncentrace že tak většinou je tam _e hnedka do toho začleněny třeba
ediční plán máte připravit ediční plán jako součást content rozteči
a tam je přesně to na co narazíte
že na jednu se vám praktici s oboru začnou podrývat aby už katce lakomcem protože je prostě použijete to bavor
to prostě děláme to tady
třeba tři sta let a najednou se to bude jmenovat content strategy jako kde to sme a to je právě
myslím že přesně to nepochopení těch dvou pohledů na to co to je koncentrace či koncentrace že _e obsahová strategie
může bejt ten pán i ta cesta naplňování to znamená že naplňování com ten statek _e konec protože obsahují strategie
můžete označit vlastně za za tu strategii samotnou
takže editor které přepravuje ediční plán to znamená do kalendáře do jednotlivejch okýnek napíše co se kdy bude psás
bylo to napíše jak jakým žánru jakým rozsahu že sou k tomu potřeba fotky tak je naplňování strategie není to
určování strategie nějakej strateg by měl říct
budeme mít ediční plány
může se stát že třeba nepotřebujete vůbec ediční plány a měl běží strateg
nebudeme dělat ediční plány budeme zpracovávat informace jak nám budou přicha
_e tak jedna s těch strategií
takže
ten editor
v podstatě vůbec nezasahuje do nějakýho dlouhodobýho plánování tato jeho plánování je v podstatě už jenom _e směřování zdrojů mám
k dispozici
má k dispozici nějaké
a peníze třeba na nákup fotek a podobně filmů podobně
a má k dispozici _e nějaké píšící autory a třeba kolem nějaká svítá redaktorů který potom jsou schopný s těch
podkladů dávat dohromady dohromady to vydání třeba tak to je práce editor není to není jeho prací vlastně naplňovat obsahovou
strategii
jsem se bylo sou to banality takže se moc omlouvám které jsou prakticky příklady ale když byste se třeba chtěli
zeptat _e co to vlastně jako znamená _e slovo metody jaký metody se představu že by to mohly bejt a
že by tam měla patří třeba nějaká analýza tak byste se chtěli zeptat jakou analýzu byste měli použít při tvorbě
obsahují strašlivě tak sem pro musím se o tom bavit
a ale myslím si že na začátek je úplně ideální vymezit si a ty
banální hranice toho je to začíná kde dokončen včas poslána
a tím sem asi
úplně hotovej
ale všivý brna otázka
a
ta strategie se musí většinou navrhnout jako plán na základě nějaký analýzy a dovedete si představit co byste udělali předtím
než navrhnete strategii obsahu jakou analýzu u jak co uděláte vlastně
na začátku jaké research
takže segmentaci
super
analýzu konkurence
je to dáte dohromady
teď si představte že už nějaký pardon
_e před já jsem chtěl říct si představte že neděláte novou věc ale třeba nějakou nezvednete analýza dat
jak jaká data můžete analyzovat případě že už máte třeba hotový B a předělává teho dostali ste nový vedení _e
koupila vás nová firma a bude to dělat jinak představte si že tady pracujete s adresu a najednou jednoho dne
přijdete do práce zjistíte že procesor malý frontě
zase už nemůže stát
to se stalo a
jaká data museli zpracovávat na existujícím projektu než začnete plánovat nový
zpracujete
analýzu stávajícího _e stávající obsahu na webu
zvládnete tomu říct nějak účinně abyste to mohli třeba projekt prodat klientovi
anglicky content inventory česky inventář obsahu
a
když zpracováváte co na tom vebu je tak je to inventář obsahu ale vy můžete udělat i opačnou je můžete
zpracovat analýzu toho co na tom vebu není
a tomu se říká data analysis
kde máte mezery analýze mezer
takže můžete udělat pro sme to tady měli teda segmentaci uživatelů můžete udělat to druhý to bylo co
špatně poslouchám první analýzu konkurence můžete udělat _e inventář obsahu a můžete udělat analýzu mezer
který máte popsat
to je řek bych na začátek docela dobrý dobrý
dobrej prosto máte k dispozici nějaký analýzy eště by to chtělo udělat třeba analýzu něčeho další lépe abyste se třeba
dostali k tomu a jakým proces jaký chcete vlastně dostávat o hodnoty
tak
abyste věděli jakým témata _e zpracovávat a podobně tak si můžete udělat něco čemu se říká poziční analýza
no a když město muška _e pohřešovaný
řeknete jaký chcete bejt
a může se to chová pro tu analýzu konkurence že si řeknete konkurence nějaká ale můžete si to postavit vlastně
k sobě říct a my chceme bejt takovýhle třeba na základě třeba graf analyzed kterou neuděláte rovná se moc zvolena
na osou konkurence myslíte že _e
konkurence má někde někde mezery který by mohli naplňovat _e potřeby uživatelů a tak se vydáte zrovna u
tak to je třeba pro začátek ty metody kdy vlastně zjistíš na základě čeho tu tu strategii dát dohromady
spokojenej
no tak _e
jako kde když poznámky asi dva popíšu
bude to někde
jo je tam si to mám _e dochází donese litím _e tvar kódem s tam je v
snésti
já ani nevím když tak mi řekněte co tam je to tam je za za kilo jako já se bojím
že tam je klárko T ze vsetínského barcampu
no to jo to určitě je dále přednáška bude na s večer určitě když i když i když budete hledat
ale _e že když až tak za půl hodiny třeba
L tam je
tak to je dva tejdny stane že se tady klárko no tak jo tak tento není
taky
K se se nebudu trápit možná kdy byla pak zajímalo jako jak konkrétně in konkrétně na postup a má _e
jsem já třeba vytvářel nějaký strategie obsahový _e kdy jak jsem se pohyboval vlastně nebude sem plán svalnatý na ty
vertikální úrovni T vzory jeden a jak jsem se vlastně průběhu času musel pohybovat mezi těma úrovně má _e o
strategie až kooperativy je
i obrat obracení obrázků a vysvětlování lidem že fakt není v pořádku fotku stáhnout _e _e webu přesto říma to
zaplacenou tak _e i tohleto je vlastně jakoby operativa i tou jsem se musel podívat ale
já jsem atomem ukázat že musíte na začátku vědět kde vám kontrast protože začíná nemám končí aby se vám rozpis
dva a nezačali ste _e zákon ten prodigy _e vydávat třeba to že
_m všechny obrázky budou na výšku
že to to není kontent protože
přestože jednou to rozhodnutí udělat musíte
to není informační architektura
_m té _e to není tak o K eště někdo znáte vize different nějakou _e nějakou polohu do které se
můžeme teď sem říkal že to není informační architektura není to kontent protože to by to mohlo by
že bude obrázek vždycky na vejšku
_e tadydlen obvykle na základě čeho
kde kde se vobjeví vobrázky poprvý
_e při návrhu webu
nemyslím dále trend
aleš takže v podstatě
ale si to seš
co dělat
a je je to třeba interakční zájmu moje frame nebude to informační design
někde na ty na tom na tom rozhraní to bude
_e se dost často už informační design vůbec neuvádí protože už by to bylo hodně na věčnou se to hodí
na hrob interakčním dyzajnérů vy
ale
_e tak já sem do trávy _e dráty
tak _e