Přepis řeči - Jak nakupovat reklamu pro e-shop a neprodělat kalhoty

0:00:15	nic poďme asi na to _e přijde eště přijde
0:00:18	já jsem utrácí že tady _e s váma dneska můžu být
0:00:22	menu se michal janík pracuje jako a konzultant marketingový naše specializace právě marketing na internetu firma pro kterou dělám _e
0:00:31	semene podle mě _e ne na to si šestce ceny tým takže to co tady budem teďka spolu řešit jsou
0:00:37	věci který _e máme s praxe
0:00:41	vy mě můžete oponovat budu za to velmi hrát protože bych jak jsem řekl _e byl bych rád tam je
0:00:47	tady hodně vlítneš jeden názor takže já budu říkat věci jaká je vidíme nějakým novým příkladu
0:00:51	_e naše kvalifikace tom že musíme ty naše stanoviska obhájit před klienty kteří to platí a kterým a tím pádem
0:00:57	dost velkou motivaci k tomu aby ty jejich _e opatření a její řešení prostě vydělávaj nebo aspoň přivezli když nic
0:01:04	jinýho takto se do ní vložili protože jinak to samé dlouhodobě
0:01:07	není
0:01:08	_e není udržitelný
0:01:12	tak _e čili já sem sám představil a teď když se věděl selským já mám teče
0:01:18	a protože nás tady trošku víc tak to zkusme nějakým rychleji způsobem vážení prosím vás okurek do je programátor vývojář
0:01:28	třetina díky _e analytici konzultanti se _e P P se v nevím co všechno může bejt
0:01:35	taky
0:01:37	_e no
0:01:38	co může mít dražice stability třetina kostele
0:01:43	provozovatele jasný kdo kdo má nějaké e-shop B projekt
0:01:48	taky výborně děkuju tak _e na co sme zapomněli
0:01:53	anglistice se
0:01:55	já si si dobře kolik je to grafiku grafice ruky hore
0:02:00	zapomněli ale oni to stejně nejsou tak je to v pohodě dobrý takže máme tady _e lidí který se zabývá
0:02:06	nějakým vývojem lidí kteří se zabývají konzultace matný máma lidí kteří _e to všechno platí paráda
0:02:14	hrozně důležitý s cokoliv máte názor nesouhlasíte spočten řeči prostě a vo tom vše
0:02:23	tak _e
0:02:28	vidíte to je to dost velký
0:02:30	toto je
0:02:44	já to ještě trochu je se to nepoznali já moc nevím kreslí
0:02:52	toto je peníze
0:02:54	je to teda dolar ale má to bejt koruna jo
0:02:57	_e ale vona ta korunám o ten dolar má takovej trochu složitější je jednodušší
0:03:02	_m symbol
0:03:03	ta
0:03:04	a tady těch penízků já udělám i
0:03:08	o co de _e dnešní téma se menuje jak nakupovat reklamu _e pro vyšel a neprodělat na tom kalhoty _e
0:03:16	chtěl bych sem tady přednes nějaký ten ze na varovým příkladu jak uvažovat _e na S právě nákupem reklamního prostoru
0:03:24	_e
0:03:25	dobrý den
0:03:26	v pořádku že to
0:03:29	tady je na věci funguje výborně děku
0:03:32	a tak
0:03:34	a především o zanesena se díváte k to vyhodnocovat jaksi říct dělat na tu neviděla se na to co to
0:03:39	pro mě znamená když tu korunu tam když vám korunu
0:03:42	funguje to je to dobrý když já mám korunou toto je _e když já mám jednu korunu tak můj cíli
0:03:49	je na konci nějakejch opatření mít dvě tři čtyři možná víc možná me korun tak aby byl schopnej dlouhodobě ten
0:03:56	byznys udržet jo
0:03:57	toto je nějakých nějaký tady V V
0:04:00	_e majitel internetový obchodu který to všechno platí a můžem říkat ale vím
0:04:07	_e říkat
0:04:08	_e říkat apetit
0:04:10	tak
0:04:11	čili představte si že sme situaci kdy _e pepík má připravenej internetovej obchod pro ten dopředu nebo říkám každýmu dobrý
0:04:20	den teď se dopředu pojte dobře ale
0:04:24	jo já invazivní a tak
0:04:28	takže má hotový s technicky řešení eshopu řekněme že před obecně jako třeba pronájmu ať si to nemusí dlouho vyvíjet
0:04:33	nějaký rozumný peníze tady těch zákazníků je celá řada _e a sme se o nějaký modelovým příkladu pepík je menší
0:04:40	podnikatele umenšit střední _e
0:04:42	E s měsíčním obrazem tady předpokládáme řekněme někde ve dvou milionů korun _e obrat na tom kroku jo
0:04:49	a tak _e
0:04:53	aby mi pomůžete a před máme tedy pepika _e když budeme chtít řešit tu situaci že budem potřebovat vyhodnocovat výsledky
0:05:01	_e investic do reklamy to by tomu doporučuje jako první krok
0:05:05	prostorová
0:05:07	jako
0:05:08	která se vám to poměří věnujete a to vám třeba _e slušnýho mluvení asi na patnáct minut jo takže když
0:05:14	nebudete mluvit tak sme rychle hotový
0:05:17	analytik
0:05:19	cíle paráda výborně souhlasím takže uděláme s nějakej první krok
0:05:24	_e já tady nám nějakou malůvku nějaký nějaký statistiky nějaká analýza takže
0:05:30	to by mohl použit
0:05:31	nástroje konkrétní
0:05:35	to používat u benedikt třeba máme nějaké další nástroj
0:05:40	riki třeba
0:05:43	roku benedy krocích domy řitě toho víc jo teďka sledoval _e nějaký rozčarování aktem třeba jako benefic a kam se
0:05:52	vyvíjejí a _e ty tak se zdroj optim X krásně napsali že tak ani cíle sou za _e data pro
0:05:58	google za B podpora je dword jo všimněte si že tam není přesná data pro _m čerpat telete služby
0:06:04	ale _e
0:06:07	takže nějaký ubil
0:06:09	N elit X
0:06:10	_e zkusím pár bodů to si myslím že by pepik měl _e na to myslet
0:06:15	a
0:06:17	_e vy mě kdyžtak o polovice jo mohl vůbec obraze nějakejch třicítce se to tak názvy
0:06:24	tak podle mě by měl si myslet na _e zprávy nasazení o nasazení českýho a měřícího kódu
0:06:32	_e o tom tak to by bylo popsaný asi spousta takže _m jenom hodně krátkosti dneska už to měření neslušném
0:06:39	udělaný přesto jsou tam nějaké rozšíření třeba _e zakomponovány vyhledávacích robotu a podobně respektive vyhledávacích a služeb českým prostředí konkrétně
0:06:49	praxe vás to bude zajímat třeba když chcete _e znát klíčový fráze
0:06:53	_e vyhledávačů zboží to je hodně silná informace jinak takhle z hlavy většinu měsíce schopni obejít na straně filtrů potom
0:07:00	toho nastavení
0:07:01	X dva růstovém jako konkrétně si to třeba ukázat tak _e říkejte ho
0:07:07	to dál tady byly už nějaký cíle že jo čili _e
0:07:14	díle koukali já tam sou dopíšu i měření obchodu
0:07:19	obchod obvinit
0:07:21	to za uši že tady opakoval on tam boj
0:07:25	obchod a hodně důležitá informace pro
0:07:30	_e hodina tak proč proč měření obchodu pomozte mi
0:07:34	jasně
0:07:35	tak statistika objednávek jasně si sexu tudy tam vlastně comicsu mi tam získáme ve stylu bysme věděli nějakou návštěvnost že
0:07:43	jo nějaký doby a stránka teda dá vodkuď chodili a tak dál nevidíme návštěvnost kolik lidí tam máme co potřebujeme
0:07:50	děda
0:07:52	přesně tak se mi to přinese protože a v podstatě my máme návštěvu nějakej zdroj který mi přišel na můžeme
0:08:00	jo a teprv nevejde na
0:08:02	trendy toto já si přece kolik já mám nechť možnost navštíví za celý rok šest lidí a utratíme šest milionů
0:08:10	korun sem budu mnohem radši ne když to bude šest tisíc lidí auta tím mě tři koruny dohromady jo rozumíme
0:08:16	si toto je C a nikoliv návštěvnost jako taková takže hrozně důležitej moment
0:08:22	nějaký špeky K H sledování _e
0:08:27	těch a prže
0:08:30	_e s pak se co je dobrý si zvážit to je jedna věc dneska je tam vlastně asynchronní k o
0:08:35	té novější dobrý prostě na se to tak jak je řekněte si to tam budete posílat data _e _e někdo
0:08:42	automaticky tam si P hotový data který _e sou objednávce a pak si když snad mínus zamyslí jak řekne na
0:08:48	jo ale to sou ceny včetně nestea
0:08:51	oukej klidně tam sice včetně DPH ale musíte vědět že to je včetně lépe a nebo pokud váš T takže
0:08:57	bude podporovat tak je tam sype rovnou vezmete a
0:09:01	a _e budete mít _e o S o něco přesnější ty data protože vemte si že za stále sou dvě
0:09:06	sazby a neště nějakou dobu budou takže vlastně vy už rozlišit _e jaký zboží má jakou sazbu že jo protože
0:09:12	ono se to zdá jako legrace ale ve výsledku to myší sazba je dneska dvacet procent cože velká statistická chyba
0:09:18	v podstatě na těch čísly
0:09:20	že pokud byste řekli jasně utratili mě tisíc korun stalo to devětset konec to vpohodě jenomže tisíc korun má ten
0:09:26	DPH reálně to byl osum set korun a místo stokorun doposud se stokorunu mínusu trošku problém
0:09:32	_e
0:09:37	tak co dál a když napíšu tady ty tři písmenka tady u té M podtržítko vám to řekne
0:09:48	kampaně
0:09:48	_e značení kampaň
0:09:52	podíváme se vám tady který schalt a nebo se můžu podívat asi na stringu
0:09:57	který pak to
0:10:00	_m
0:10:05	tak znáte tady tenhle nástroj
0:10:09	raz na ruky hore strmý výborně _m jenom ječíte totiž by to na mě zkoušíte
0:10:14	tak _e S ve zkratce velmi ve zkratce ty kampaní
0:10:19	ten _e nástroje kdo nezná tak silný uhlí tady urobil nepromluvili ty
0:10:25	_e co nám udělá
0:10:32	já to ukážu na příkladě
0:10:34	a pak se dostanu těm pokrčuje funkcím tady mám nějakou jste sem udělám je to je zkusím nějakou
0:10:41	můj
0:10:42	autobus ať máme nějakou postravil
0:10:45	ta _e vrazím se mu N _e source
0:10:50	zdroj návštěvnosti
0:10:56	_e médium dám třeba
0:11:01	N access píše český
0:11:05	a se
0:11:06	ví
0:11:16	tak v podstatě se stane toto mi tady nevíme ale že to Ú D _e doplní tady ten nástroje o
0:11:22	nějaký parametry _e sou smířím tak dál který mě move entice dokážou
0:11:27	_e dodatečně nějakou informaci já si to tady vedle ten bude vertex _e rovnou napíšu jako zvláštní disciplínou protože bych
0:11:35	o tom _e pohovory víc
0:11:37	ono to vypadá a na první ste _m pohled jako jednoduše prostě to tam nadtypů není žádnej problém _e ten
0:11:45	nástroje vám umožní spoustu věcí
0:11:47	zjisti _e eště víc zjistím když se na ten pořádně zamyslíte
0:11:53	a pro ty co to neznaj jenom rychlosti a já jsem mlže úplně nahoru a urale cílové stránky do který
0:11:59	to doplnil nakonec nějaký parametry který mě teda takže systém podstatě ne neovlivní a let jen elity k tomu něco
0:12:05	přečtou já můžu přepsat ty data který se tam _e jinak by běžným způsobem
0:12:10	načetli
0:12:12	a zdroj zdroje je běžnej _e ty zdroje návštěvnosti jako známe obvykle to název webu sou tam sem nějaký speciální
0:12:20	zdroje jako je a přímá návštěvnost jako sou vyhledávací služby a podobně
0:12:25	já doporučuju používat to úplně stejným způsobem _e jako _e je to s těch nevíte k takže prostě z naši
0:12:32	to malejma písmenama poznačí to tady já nevím urgence a podobně proč
0:12:38	protože jde o to aby byste tu kampaň dekomponovali do těch dat který máte abyste tam drželi nějakou historii aby
0:12:43	když budete mít jednotné i konce toho značení tak stejně značíte teďka za měsíc a půl roku a za rok
0:12:49	budete schopni mezi sebou různý ty data porovnávat takový si ukážeme
0:12:54	zároveň vám to do toho _e napadne
0:12:57	a do těch dat který už máte vlastně to výchozí nastavení kdo měl někdy _e kampani na to kontaktu ruky
0:13:05	hore už byste to kontakt
0:13:07	jo dívá se co co ti to se ke native na čelo
0:13:11	snažila
0:13:13	jasný oni tam totiž oni _e a jako myspace dopředu
0:13:18	dobrý den dopředu pojďte na sebe vidíme
0:13:22	a tak
0:13:23	o ní _e totiž _e tam přepisuje ta služba výchozí nastavení tady nějaký značení nějaký parametry vám tam posílá _e
0:13:31	dělá to jiným způsobem já teď hlavy to nevím protože to předpisem potom ale je tam něco jako to kontakt
0:13:37	pomačkat _e reklama něco takovýho jednu zásadě jedno ale vy uvidíte že to de dovážet ona nabourává touto metodiku že
0:13:43	toto někam šipku
0:13:45	_e když jsem psal krátký post na blok tak tuším power já říkám říkali jo nejde si pozor protože tohle
0:13:51	jednak tam ta lomu nicméně ani metodista nestíhaj plnit nějaké závazky reklamních smluv tady toto nasypou stejně označíte T tečka
0:13:58	takže vy pokusech i při analytici tak se zkusit o nějaké to sem detekovat vám to posíláte data na vstupu
0:14:03	a pak třeba ste schopni odhadnout jak moc ty slidy těch obchodníků sou bezplatné
0:14:07	médium
0:14:09	_e médium se to médium revizi
0:14:13	ale ten i
0:14:15	to je důležitý
0:14:18	není důležitý je to skupinám zdrojů návštěvnosti s podobnýho charakteru pro nás ale hrozně důležitej si představíte že máte zdroj
0:14:26	zdroj zdroj X nějakých zdrojů a ty jednotlivý zdroje mě média seskupují dohromady podle podobnýho charakter
0:14:34	tady třeba mám odkazující stránky tady mám vyhledávače přímou návštěvností zdrojů vlastně tyhle tři jsou výchozí nastavení médií
0:14:43	proč by mě tohle mělo zajímat
0:14:46	protože mi to zjednodušit práci protože v jednom přehledu pak budu mít jednu dvě nebo tři nebo čtyři ne čtyřicet
0:14:52	položek nějaký výsledků když chci si to rozdělit na úrovni o nejdřív se podívám třeba jaký výsledky mám ve všech
0:14:58	vyhledávačů a když mám nějakej výsledek porovnám si vyhledávači posypete teďkon k ničemu pak můžu jít _e do hloubky a
0:15:06	třeba si ty vyhledavače rozebrat nula
0:15:09	proč by mě měli zajímat _e _e vyhledávače zvlášť
0:15:14	protože z druhý strany by k tomu pak dostanete další data třeba účetnictví a nebo od osy marketingových agentury je
0:15:22	pravděpodobný že si že dělá agentura jedno svého
0:15:24	tak dělá jedno svého pro seznam angl málokterá fázovému neviděl jsem v praxi fakturu která mi řekla se ona seznam
0:15:33	tisíc korun se ona google dvanáct set korun oni tam mají prostě jedno seo takže vy když si budete chtít
0:15:39	jiří
0:15:40	moje agentura ode mě chce tisíc korun nebo dva tisíce korun za něco tak tady si řeknete že tam médium
0:15:48	vyhledávače má pro mě tržby milionů korun já na to mám nějakou marži stalo něco tisíc korun je to dobrý
0:15:55	_e ve výchozí nastavení tady téhle úvahy českým prostřední by nemuselo to ošetřovat všechny případy dokazovat napadnout další média jak
0:16:04	jsem to řekl když sem řekl že nějakej
0:16:07	organik sou a _e vyhledávače
0:16:11	referral jsou
0:16:14	a sto neměli napsat E odkazující stránky na _m přímá návštěvnost jaký další by tam mohly bejt když sem řekl
0:16:21	že je důležitý klíčovice sovám se objeví na straně nákladů buďto faktor aut agentury ale taky to můžou být třeba
0:16:26	náklady na vlastní pracovníky jo spousta další věci to tam může bejt dalšího
0:16:34	určitě e-mail
0:16:36	používají do menší fronta kontakt něco takového
0:16:40	jo takže e-mail jednoznačně
0:16:43	je jasnej ten rozdíl mezi náklady třeba na ímejl a na přímou návštěvnost
0:16:51	ano nebo ne pomozte mi tady tak vrtá hlavou ráno nebo ne
0:16:55	výborně děkuju fakt jako
0:17:03	tak mám tam pak tabulečky dostanem se k tomu jo ten _e náklady pek
0:17:08	byla tady nějaký sociální média podobně u nás se to značí P R E
0:17:13	je to věc dohody protože prostě stejně si to označíte myslím nastavením asi by bylo dobrý for I můžem diskutovat
0:17:19	a někde někde sepsat prostě jako metodikovou která by byla v obecně platnější protože zase situace každá agentura to značně
0:17:26	jak není šťastná
0:17:27	dva vektory kdy k vám přijde někdo line agentury a moc protože ne třeba zrovna energetik s otočené umožní editoři
0:17:33	editaci historických dat
0:17:35	tak a a od musíte na váze na to sou tam máte našem případě s _e pierre znamená _e náklady
0:17:41	na aktivity který stáli především část agentury nebo pokud se přímo provozovat eshopu vás jako klient rovná část nejsou tam
0:17:49	přímý reklamní náklady nepřidá faktura nějaká hodně ale zdi od advertising
0:17:55	_e
0:17:58	a který sou a vy třeba já nevím firemní zápis firmy cz je to něco co platíte fixní částkou hrozně
0:18:05	důležitý fixní částkou
0:18:07	za nějaký časový obdoby proti tomu řádce P se T standard _e to jsou petr klikový kampaně pracují za pro
0:18:16	klid
0:18:17	a často používají C PC pak když se podíváte zjistíte že to je ten se toho původního anglický ho se
0:18:22	vám tam přehrej ty se na to sou nachystaný type se se tuším že tam se popisují jako blbě ale
0:18:27	jinak o nic moc nejde
0:18:29	no je to trošku jasnej ten rozdíl že tohle tebe teďka mají nějakej but že
0:18:35	někdo sou postará nějakej správce splývat dočasnému faktuře klenbou agentuře platíte peníze za ten T tečka
0:18:42	s advertising přijde vám faktura firmy cz jinýho katalogu z něčeho
0:18:47	dobrý den detekci se no
0:18:52	_e
0:18:53	co já si zapamatuju
0:18:56	_e P R moje práce to dělám ta na sociálních merina twitteru na facebooku nevím kde všude možně píšu blogy
0:19:03	a tak dál e-mail zaplatil sem kredit třeba domén čím po nebo to mám v rámci systému K ale stalo
0:19:09	něco někoho do musel na kódovat šablonu kdo musel to vymyslet a tak dál
0:19:14	přímá návštěvnost která je plná zatím černá chemička vypadá že zadarmo téměř
0:19:20	a vyhledávače nějaký seo mám tady odkazující stránky jestli kde se nad tím zamysli tak zjistí že většinu s těch
0:19:26	věci nebo řadu z těch věcí sme se snažíme vyčleňovat těch a aby ty odkazy ty stránky že toto jako
0:19:33	běžná máme ven
0:19:34	protože prostě je to taky černá krabička která
0:19:37	většinou _e je tam vidíme ty náklady eště jeden zboží
0:19:42	tady mně zbijou všichni kdo pro znáte kdy převezmou statistiky lze sem si to kdysi bláhově na _e označen jako
0:19:48	česky ale jakým anglicky můžem tolika třeba pro nás
0:19:52	a je to jenom obvodu mluvě
0:19:55	tak
0:19:58	pro zvídavé proč si odlišit od sebe full textový vyhledávače a vyhledávače zboží furt textový vyhledávačů seznam či co
0:20:06	_e vyhledavače zboží nové kambodže cz těch našich proč otázka portem
0:20:14	dobře jeden důvod proč null firmy faktura souhlasím
0:20:20	jednoznačně
0:20:25	nemusí bejt
0:20:28	jak fungují
0:20:29	jaký opatření pro ně dělat
0:20:32	tady děláte co děláte tady se o
0:20:35	neděláte tady sel tady neděláte seo tady máte datovej X N L C tedy posíláte třeba na hypotéku heuréka ho
0:20:41	zpracuje a vrátí to neděláte sou je to tak že člověk kterej by v podstatě v nějakým svým koláči těch
0:20:48	více
0:20:50	řekněme že protože vyhledávače zboží včetně republice dobrý den proto dopředu nechoďte roven jako _e můj mají velkej poměr
0:20:58	co už api který dělaj před padesát procent obratu přes vyhledávače zboží toto sou vyhledávače zboží toto je se o
0:21:06	tohle je všechno ostatní tam unk obratu jestliže já nebo vaše agentura vám bude tvrdit my sme udělali se _e
0:21:12	tady to máme označení a prostě tady tenhle cely díl těch je těch já nevím stotisícový teda měli zase _e
0:21:18	je to paráda
0:21:20	tak v podstatě nemám pravdu protože se tisíce utratili za toto a toto de úplně jinýho typu opatření pakliže mají
0:21:26	analytika nebo vy _m kterej tohle nedokáže rozpoznat neví o tom tak v podstatě by třeba nevědomky _e dávat _e
0:21:33	nesmyslná čísla a nesmyslně se vyhodnocují náklady
0:21:36	je možný že když kdybyste těchto tisíc neinvestoval i tak furt vám tady tenhle obraz zůstane klesám o tohle ukážeme
0:21:42	si pak tabulku jak to vlastně dělá obrovský rozdíl if číslech přídou aktivity u kterých najednou zjistíte že to rozseká
0:21:48	tech
0:21:48	že vlastně vyděláte když je dělat nebudete protože vás stojej výseč vám přinesu
0:21:54	no
0:22:02	úplně automaticky
0:22:07	no zdroj vidíš ale on zdroj boží byl výchozím jako refer odkazy tři sta
0:22:14	jo kdo si na upraveny _e měřící k _e tak jsme se o tom bavili taky vody
0:22:20	lov a tak to automaticky přesune do organik jakoby futex tady vyhledávačů a sme si situaci jo máš pravdu že
0:22:27	už je to jako bys polahčí ta agentura věděla že tam _e sledovat nějaký klíčový fráze kdyby to nevěděla vůbec
0:22:32	je to furt evity stránka a my se budeme říkat jako ve který k nám krásně choděj přitom odkazovací staříci
0:22:38	stránkám by měla být metodiky nebo já to vnímám spíš
0:22:41	jako nějakej třeba magazín nebo nějaký blok něco takového jo což rozdíl oproti _e vyhledávači které funguje na se má
0:22:48	když vám stahuje datový cena unk a že je velmi dobře zaměřenej že má úplně jiný konverzní poměry tak a
0:22:54	tak je snad trochu pochopení
0:22:57	tak _e
0:22:59	nevím aspoň trošku jasný
0:23:04	takže i znamená souhlas
0:23:06	kempe jinej
0:23:08	máte tam nějaký volitelný a položky
0:23:12	který vycházejí z logiky když si představíte P T tečka _e třeba je dword
0:23:18	tak klidně toto stejný tam ten fungování se výčet
0:23:23	tak _e termín
0:23:26	je podstatně klíčový slovou kontent je obsah reklamy pro testování různých frází a bylo to vymyšlený takže _e _e když
0:23:34	máte třeba jednu reklamní kampaně řekněme
0:23:38	já nevím teďka je sezona čeho může být sezona teďka
0:23:43	není prahu výborně ta je taky pěkný příklad na podzim čili teď bude zemi nějakou kam pájení pneu nevím nějaký
0:23:50	na jednom pole najednou mzdový a máte možnost tam rotovat více reklamních jednotek abyste chytří a tušíte že je rozdíl
0:23:57	stonek lidi
0:23:58	třeba máte červený a zelený banner a nevíte kterej tam dát tak tam dáte oba voni řeknou že to budu
0:24:03	rotovat půl na půl _e jestli chcete srovnat výsledky _e C jaký mělo co co dopad že jo no tak
0:24:11	jo
0:24:12	tady si označíte bude mít každý svůj odkaz je na jednom řeknete červený manévry modrý banner a podstatě po nějakém
0:24:18	testovacím období se podíváte že zjistíte že třeba konverzní poměr modrýho manévruje dvakrát vyšší než červenej tak voláte červenej stopněte
0:24:26	rotuje ten modrej v podstatě při stejným zobrazení byste měli mít větší množství
0:24:32	návštěv
0:24:33	takže
0:24:35	tohle je můj
0:24:36	jo
0:24:38	ke kampaní zase pět a můžete napsat cokoliv
0:24:42	ale má smysl když si tam vymezen zavedete nějaký systém bych praxi používáme _e rok po mačká měsíc pomlčka buďto
0:24:50	název a nebo pokud _e je to třeba tím že člověk dělá víc miningu ještě do měsíce den a něco
0:24:56	podle čeho si to zapamatuju
0:24:58	a říkám že to tam psat cokoliv v praxi se hodí to že když se podíváte pak na převleče kampaní
0:25:04	a najednou vidíte jasně toto bylo džínů tady něco eště podle toho slova poznáte že jedno bylo já nevím zleva
0:25:10	na papuče a druhý bylo
0:25:12	_e
0:25:13	nový sortimentu pánů a a ste schopni to nějak časově zařadit takže jako dobrý tomu aby to mělo smysl aby
0:25:20	sám s tím dobře dělalo a můžete tam ještě doplnit třeba někdy když máte přehled všech a
0:25:26	kampani tam zadáte že to je já nevím
0:25:29	mail
0:25:31	protože to byla jenom e-mail indol ale může být že ta kampaň na totiž vícero kanálu ty můžete jet kampaně
0:25:36	teďka je kampaně já nevím divní péru _e v říjnu o K
0:25:41	a použít _e to je to pro E mail použijete to pro P R článek jeden druhý třetí a v
0:25:47	podstatě těch native protože oni ukazují ty data ze dvou X kuja se ke matice tak byste se pak měli
0:25:52	dát vypsat vypišme všechno co je kampaních tady zimní pneu na tisíce se říjen a měl by vám ukázat
0:25:59	real řádově jaký výsledky mejlu jaký P R článků a tak dál se to uvidíte na jednom místě
0:26:07	no
0:26:08	tato třem něco tady snad všecko
0:26:13	_e
0:26:16	další do ještě jeden důležitý zdroj dat _e a
0:26:20	tady na uvedu řekl sanity řekl jsem značení kampaních jasnou metodikou která vám pomůže
0:26:28	eště třetí minimálně jeden hodně důležitej zdroj na kterej se zapomíná jak rychle dat
0:26:35	co by měl pepík
0:26:37	vědět o výsledcích svýho šupu odkud by měl čerpat
0:26:48	jasný to jo nějaký při
0:26:50	uvidíte že mohu já teď nevím by končíme ve čtvrt
0:26:54	_m takto sto moc neuvidíme tímto sme tak ve třetině
0:26:58	tak já mu zrychlit _e
0:27:01	je to nějaká přesnost není to na jednotky sice já jsem neviděl přesně násobení se ty tečné tím že _e
0:27:07	tam jsou statistický chyby a ty můžou bejt o T jednotek procentech po desítky procent ukázat se může jenom to
0:27:13	neprávem DPH je dvacet procent chyba takže přibližně stejnej na trendy zajímají nás vývoj účetnictví třetí zdroj
0:27:21	tam zjistí jakej obrat jakej je heja kající soumar že jsou náklady tak je rozdíl mezi obratem a mají
0:27:31	tak
0:27:33	výborně obrat je celková částka marže zisk ale hrozně důležitej moment takový si ukážeme přehledu přepona se to zdá ale
0:27:41	to prostě není to stay ja koupíte
0:27:45	zboží za nějakou cenu jo
0:27:47	na nějakou ten vo prodáte
0:27:50	čili toto je váš náklad je to e-shop jo toto je ten _e toto je nějaká má takže do který
0:27:56	ví ale ještě musíte uhradit totiž lidi který na tom pracují na skladový prostory _e pronájem eshopu nevím co všechno
0:28:03	a možná vám zůstane nějakej zisk možná ideálním případě
0:28:08	takže to že někdo prodá za milion korun vůbec máme znamená že to bohatý člověka bude zdi vrahem autě může
0:28:14	se stát že bych _e když u nula je ráže a protože prostě nevíme vůbec nic nehodí s
0:28:21	tak a teď sem se chtěl dlouhé vy rozkládat tady snad třetím _e momentem slyše já se snažím namalovat tabulečka
0:28:28	ku
0:28:29	a sešije _e ty data kterými jsme získali si prostě vložíme do nějakýho přehledu aby se s tím dalo trošku
0:28:37	pracovat
0:28:38	_e
0:28:40	já vám tady ukážu jednoduchej přehled jak by to například mohlo vypadat jenom z entou že nás trápí část tak
0:28:47	se posléze můžem můžu někde na výlet nebo ta
0:28:50	pro během
0:28:52	začnu tady odporu protože se mi moc líbilo že když tam takhle ukotvení tak nahoře budu mí výsledky N
0:28:57	že to už použitelný sou tady tohle dole to není šedě sou hodnota která já jsem zadal
0:29:03	_e podívá sem se domů venerické X a _e do jak jsem řekl tě médiím vytvořil jsem si například vlastní
0:29:10	přehled o tom je taky docela dost _e materiálu když tak můžu někdy jedna chodby vysvětlit
0:29:15	tady si udělal prostě vlastní přehledu kterým se kukačky médium chci hodně vědět ryby transakce návštěvy prostě pár informací próč
0:29:23	aby to nemusel vytahovat někde složitě stihne rizik próč protože nebo čas a vy můžete dělat report šest hodin a
0:29:30	bude úplně parádní a když budete minutovej za hodinu přibližně srovnatelný kvalitě tak je to mnohem lepší že jo
0:29:36	_e takže v podstatě tady s člověk udělal sám přehled nějakej trochu se s tím podrbal a
0:29:42	vidíte data na jednom místě takže hrabě potom přepíše to co tady měl všechny vyhledávači zboží tržby tady I tři
0:29:49	sta tisíc a už prostě mám nějaké informace jo a pochopení trošku snad jo
0:29:55	vidím tady a tady už mám nějaký ty svým média jak já sem tady přestal přibližně tu metodiku a přímo
0:30:02	návštěvnosti tady se o P T tečka a nějaká sukně platná reklama ty odkazy ty stránky e-mail to je nějaký
0:30:09	vzorový klient tady ostatní protože jsem sem si napsal sumu celou sem elity ale o o celou stokoruny to nevyšlo
0:30:15	někde to prostě nesedí není to podstatný
0:30:18	všimněte si že tady mám sumu hubenej text říkáte téměř šest set tisíc a protože jsem se podívat do účetnictví
0:30:24	a reálně sem tam měl čtyry sta sedmdesát pět tisíc se příklad vymyšleny jejda se se to dějinný čísla
0:30:31	no tak zajímalo by mě ten po je fit jen tak zjistil jsem že ta reálná část _e sedumdesát devět
0:30:36	procent proti té benefity
0:30:39	okej náhodou mi to vyšlo evidentně tady bude DPH posílám tam si budete a to jedno procento bude nějaká chyba
0:30:46	víme vo tom jsou lidi který mají vypnutej že masky jsou lidi kde jsou na tom stránce příliš rychle změří
0:30:51	je to někde není to absolutně přesných data takže
0:30:54	já protože jsem chtěl vědět přibližně přesně stejná čísla tak jsem si těma sedumdesáti devíti procentama potom reálné výsledky vlastně
0:31:01	když sem řekl zboží mělo sice podle je google analytic šestapadesátici
0:31:05	ale já to za krát sedmdesát devět procent je nějaká jiná částka a když se nad tím zamyslíte tak že
0:31:11	ta úvaha byla taková že předpokládam stejnou chybu na všech _e zdrojích návštěvnosti je to předpoklad a tím pádem jsem
0:31:19	si to tak jako trochu přepočítá aby to bylo přesnější si řeknem pro
0:31:24	určitě
0:31:32	tak přesně tak půl textový vyhledávače
0:31:42	no hele jo jasně to bychom se bavili označeními přát máme takže přepisujeme _e bendovi výrazy na přímou návštěvnost pokud
0:31:50	někdo nedá www možeš omezena cz tak to není typický seo je to prostě člověka rysy pletu příkazovou řádku prohlížeče
0:31:57	příkazu jakou seznamu nebo
0:32:00	net já mám normálně kredit X mám zvláštní pole bude propila na to mám nasazený prostě nějaké regulární výraz kterej
0:32:06	postihne moje bude nový výrazy a tam řekne tady dej médium nám nazdar a on to on to vlastně přesuneme
0:32:12	když packard klíčů přímou návštěvnost tak
0:32:14	někdo může být zmatenej s toho že tam sou full texty F podíváte co tam je za slova vidí možné
0:32:19	cz možné mezera cz o nejsou prostě se o je pokud prodávám vznikne u tak zimní prahu škoda to je
0:32:25	z mýho pohledu prostě _e dopad práce kosého consult
0:32:30	tak
0:32:30	no tak
0:32:32	ano
0:32:33	a my jasně ten přesně ten i _e je to typy hráče zboží a tak dál tak rychlosti tady jsem
0:32:38	si sepsal náklady _e ten první sloupeček jsou to sem si vypsal z nějakých administrace smyšlený takže třeba faktura nebojíte
0:32:45	z byla nějaká E na P T tečka nějaká a tak dál
0:32:50	tady jsem si napsal protože řekněme že to dělám sám nebo můj člověk nějaké hodiny které sem tomu strávil je
0:32:56	to orientační odhad a tady sem si odhadu svou cenu práce pokud vám přijde že třeba tři stovky jsou velmi
0:33:02	vysoká cena práce tak si ho spočítejte sou mzdu nativní pracovní von který máte za měsíc
0:33:08	a zjistíte že to je docela vysoká částka kdy zjistíte že máte nějaký prostě ta firma musí fungovat to musíte
0:33:13	zajistí a tak dál je pravděpodobné že to bude spíš vyšší část každý tři kila nechytneš to co sem tu
0:33:18	dál I hele když sem si to po násobil tak najednou vidím že tady to vypadá že nic ale že
0:33:24	když se měl takle je
0:33:26	mi řekne řekl někdo tady hele tak je to dobrý já sem na na kampaně nějakej devět tisíc té vpohodě
0:33:31	je to dobrý sme zisku jenomže když pak se datové když to třeba nedělal on sám dělá to jeho pracovník
0:33:38	tak řeknu na jo jenomže tady podle toho času tvůj člověk na tom dalších deset tisíc eště strávil takže tam
0:33:43	jede se sou náklady který doposavad nebyly vidět dokud člověk ne spočítat vlastní prací
0:33:49	_e jsou na to různý pohledy _e musíme brát v úvahu jednu věc že ten člověk ano všechno to stálo
0:33:55	pro zdravotní sociální takže ve výsledku je
0:33:57	velké řady firem levnější a od os levnější nemusí agenturu která může na první pohled vypadá mrave
0:34:05	nešel to dělá se pomocí teď neřeším nutně třeba ve kvalitě zázemí agentury ale v tom že když si musíte
0:34:10	sepsat všechny náklady co s tím sou s tím člověkem zdravotní sociální používá počítač topilo se tam ty místnosti jo
0:34:19	kancelář musela platit pak zjistíte že vlastní lidi jsou docela do drazí
0:34:24	_e
0:34:25	ale zase je druhá otázka toho řeknete klientovi bez předchozí úvahy a mu řekne-li a pro něho nemám jinou práci
0:34:30	a nechtěl vyhodit _m tak jo
0:34:34	takže jsem si ale dá dohromady nějaké náklady no a
0:34:39	když
0:34:40	teď se dostanem k tomu výpočtu který je nahoře tady sou nějaké tady bity sme si přepočetli _e na reální
0:34:46	který by jak jsem říkal těma procentama a já sem chtěl vědět _e průměrnou hodnotu jedný objednávky a tady se
0:34:52	jenom sem tím proběhněte a vidíte že rozdíl jsou vyhledávat sou zdroje kde mi je jeden člověk nakoupit průměru skoro
0:34:59	za dva a půl tisíce
0:35:00	a pak je nějakej dojdeme kupuje na to devadesát korun do příklad ale čas pak si to tak jako bývají
0:35:06	velké rozdíly že a už to není všechno jedna návštěvnost už sem si to rozsekala vím že tam na si
0:35:12	rozdílem význam
0:35:13	okej přepočet sem si to na jednu návštěvu protože tuším že tam je nehrát nemám k tomu konverzní poměr že
0:35:18	jo ty lidi mohli nakupovat jako za velké peníze ale mohly být malý podíl
0:35:23	no takže teda na také návštěvy tak vidím že někde tam za devadesát tady dokonce vidíme sto čtyrycet korun jakoby
0:35:29	ohodnocujeme návštěvy a když se podíváme celkový obrat tak jako dobrý ale mysleme na to že _e těch lidí bylo
0:35:35	málo kdybychom tady v našem příkladu s toho e-mailu přišlo desetkrát víc lidí tak je to paráda bude to prostě
0:35:42	super protože pro mě každý ten člověk má hodnotu sto čtyrycet korun a jásal toho e-mailu má moc fixní bází
0:35:48	klientu bejvalejch takže máme neomezenou možnost kam může posílat třeba jo
0:35:53	a já vím že sou někdo to hodně chrlili no když vám to nebude jasným já to zajímá jakýpak zastavte
0:35:58	na chodbě proberem to
0:36:00	náklady podobná úvaha čili zase tady mám připočteny nějaký náklady důležitý že jsem si sepsal dohromady _e toto s nezaplatilí
0:36:09	což byla nějaká faktura od někoho a pak to sme zaplatili _e teda to máme za vlastní práci nebo agenturu
0:36:16	řekněme protože to vypadalo že se _e to je pohodě to tady se neplatí žádná agentura to je dobrý televizí
0:36:22	jo spousta lidí říká se ve zadarmo blbost seo je velmi nebo může být dobré se o je poměrně drahé
0:36:29	protože stojí hodně času
0:36:31	jo vidíme to tady takže rázem vlastně patří když se podívám sto mojem příkladu letos na druhej nejdražší zdroj návštěvnosti
0:36:38	spí absolutní hodnotě pak nebude klesá protože průměrné na to já člověka mám velmi nízké jednoduše protože přivedli hodně lidí
0:36:46	tak jo a tento acyklická se podívat na tu tabulku ale důležitý je tam sou více nákladů a snažil jsem
0:36:52	se to uděláme reálně
0:36:54	mám tu náklady na transakci a mám to náklady na člověka už můžu poměru a proti sobě tady měst _e
0:37:00	člověk no korunu a získal sem z něho osumdesát devět korun _m to bych měl by prosím dobrý malých ustalené
0:37:06	návštěvnosti když si to sepíšu tady je to v tomhle vlastně v jedné tabulce takže prosaditelné výsledek je rozdíl mezi
0:37:12	těmi dvěma co sem utržil jaký se měl náklad
0:37:16	a vidím že tady bych měl na jednom
0:37:19	člověkovi získat osumdesát korun jo tady jenom osum na už je to pro mě důležitý pro rozhodování protože já když
0:37:26	budu plánovat rozhodnutí
0:37:28	kam co budu dělat dál tak a houpy člověk řekne no tak tak jako doposud jan trochu s _e trochu
0:37:34	jiného něco a jak to dopadne chytrý člověk sektor oseka a řekne name nic nepřináší třeba vyhledávači zboží pak nepřináší
0:37:43	nevím S tebe teďka
0:37:45	to ostatním ale zaměříme se na tyto věci protože když získám je do jednoho člověka průměru třeba style zdrojů bude
0:37:52	to proměnný vyšší hodnotu na to stejné úsilí to je důležitý to úsilí dneš _e nešel některých jiných zdrojů všimněte
0:38:00	si že tady už mám něco kde se z mínusu
0:38:03	stalo něco víc než jsem s toho získat
0:38:07	při tak
0:38:08	celý ten výpočet je doposud blbě proč
0:38:16	přesně tak
0:38:17	já poměru
0:38:19	celkové tržby tady
0:38:22	S má náklady které jsou jenom na market
0:38:27	pro náš modelový příklad to udělám takhle
0:38:30	řekněme že mám vím s účetnictví celkového brát _e řekněme že prostě se musím někdy spočital nebo mi to ani
0:38:38	účetní spočítala že mám průměrně dvacet procent marže
0:38:43	je to zjednodušení ale praxi je těch nebo já nevím jak ví jestli to tady jsou tady majitel eshopu ale
0:38:49	_e málo klientu které sem viděl znali přesné čísla marže tak aby se s tím dalo nějak pracovat protože každý
0:38:55	dodavatel to má jinak každé zboží to má jinak
0:38:58	tak tady prostě nám krát žádná celá dva čili na vstupu teďka udělám celé to nám jenom dvacet procent a
0:39:05	se mi tady stal víte tohle
0:39:08	teď už by to mělo odpovídat
0:39:10	co to je za zdroj by mohly bejt chápete teďka tam se to stává docela často
0:39:14	s toho že sem when otevřete kampaně věnoval se musím poměrného několik tady mám třináct dvanáct hodin se na tom
0:39:21	celý měsíc vyšívá stalo něco peníze a výsledek je že sem prodat pět tisíc sedum set korun
0:39:26	kdybych to nedělal type T tečka tak sem vlastně ušetřil tyhle peníze
0:39:31	co to pro mě znamená
0:39:33	za a ruším tebe tečka
0:39:35	za B bude dělat lépe
0:39:37	jo
0:39:38	rozumíme si
0:39:43	je to zjednodušení protože klienti konzultant unk toto sedíte mohu říct
0:39:49	pro mě je důležité že mi obět po dodavatelům dělám pobrat
0:39:54	jestliže mám velký obrat mám jiné podmínky ne když mám malý obrat a do vyplatí se mi sponzorovat chtít částečně
0:40:00	ztrátové zdroje prodeje aby mi udrželi obrat protože na celku sem potom za lepších podmínek okry
0:40:07	ale víme víme čísla o to de
0:40:10	jo tady tohle byl cíl mít čísla a další úkol které je aušev blížíme k závěru
0:40:20	žárovka kdybyste to nepoznali
0:40:24	je rozhodnutí
0:40:27	těch čísel které sem tu naznačil byste měli mít podklady pro svoje rozhodnutí
0:40:33	jo viděli jsme že nějakej byly návštěvnosti přinese hodně velky užitek kdyby si to ukázal třeba ubrat tady nějakým grafu
0:40:42	tak ten náš zdravej příklad tady _e se zboží mu přišlo ten velký modrý koláč to červený když si trošku
0:40:48	posuneme to vidíme je
0:40:50	a přímá návštěvnost a tím nepočítám stavbu ještě chvilka k tomu ale vidím velkej koláč ze se a
0:40:56	a ty ostatní jsou malé a já když řeknu vím že sou tři prioritní věci do kterých se chci následující
0:41:02	období zaměřit tak řeknu ano zboží je tam hodně objednávek za velkou cenu je to dobrý seo třeba jsou sice
0:41:08	relativně malé
0:41:10	hodnota těch objednávek ale jich strašně moc takže taky dobrý a pak si vypíchnou s těch zdrojů těch malých nějaký
0:41:16	který považuje za perspektivní z _e protože _e tam mám dobrý nápad jak to _e rozšířit jo nějakým způsobem se
0:41:24	k tomu postavit takže já jsem udělal rozhodnutí
0:41:28	pokud
0:41:28	to všechno správně dopadne měl bys tady mít na konci nejednu ale dvě tři čtyři pět korun nějaké své marně
0:41:38	nich tak je to konec
0:41:41	není to konec
0:41:42	nějaký tady pravidlo říkala on praporu
0:41:45	no už něco špatně mluví _e
0:41:49	že dobrý obchodník rozdělí svoje tržby nebo svůj zisk na dvě části a tu větší dá zase rozvoje svýho podnikání
0:41:58	to je dlouhodobě udržitelné A _e proces toho podnikání ve kterých my máme i finance
0:42:07	máme nějaké vstupní prostředky
0:42:09	které _e o kterých potřebujem získat data
0:42:17	když ty data získáme tak je potřeba zpracovat tak aby se z nich dalo nějak rozhodovat vůbec
0:42:28	když může mám zpracovaný tak potřebuju teda rozhodnout že jo
0:42:39	a na základě toho rozhodnutí já jsem můžu řekněme říkám tomu optimalizace
0:42:47	čili rozhodovat kam přesně investovat o úsilí tam investovat a teď skutečně zdroje znamená ze už sme si ukázali že
0:42:54	zdroje jsou jak peníze tak část a všechno tak aby došlo zase navýšení těch výsledků
0:43:03	já
0:43:13	no je to no jasný
0:43:27	_e
0:43:29	ano
0:43:33	ano
0:43:45	_e
0:43:58	jo
0:44:04	tak
0:44:06	tak
0:44:07	a a tím tím nahráváš dotazu smet otevíraly třeba tu přímou návštěvnost protože přímá návštěvnost E ona vypadá že to
0:44:15	je nula že nás nic nestojí a podobně praxi jsou to za a různých chyby ať už sou to chyby
0:44:20	statistický že se poslanými link a neoznačily ste si ho takže se vám objeví prostě jako přímé návštěvnosti ti lidé
0:44:26	nebo sou to no chyby
0:44:29	_e daných metodiky a vůbec prostředí internetu protože byste poslali třeba e-mail nebo němec overall našel naperte trošku přišel navážeme
0:44:36	tím pádem chcete teďko má náklad jako dybych červeným čísle a čeká jestli přijde to černý číslo kterýho vyváží nemůžem
0:44:43	si to našel napsat si to na papír jak má práci desktop počítač
0:44:47	doma má taky desktop počítač takže doma přišel zadal přímo adresu a nakoupil takže tenhle momenty máte červenou čárkou P
0:44:53	V téček a černou čárkou přímé návštěvnosti který to vypadá že ona funguje sama není tomu ta jo přesně to
0:45:00	co říkáš opakovaný nákupy to co je tady třeba nemáme zohledněný budování značky budování dlouhodobýho vztahu s tím zákazníkem
0:45:09	takže ve výsledku _e i to jeden z důvodů proč sem říkal to není na desetinný čísla všechny ty vyhodnocování
0:45:16	pro nás důležitý trendy podíly a nad těmi pře uvozovkách přesnými daty který tady mám musím se zamyslet jako člověk
0:45:25	souboru a udělat rozhodnutí tady takovým právě způsobem no tak asi takhle jo
0:45:34	tak tady ten obrázek to je docela sem vám chtěl dneska ukázat
0:45:38	dvacet tak ono možná vložíte ťukat lidi naše přednášky dotaz stavy
0:45:49	jo asi jo
0:45:52	já nevím jestli to takhle pochopíte vy něco když tam dámy ten soubor co tady mám ten excel tam jako
0:45:58	sou vzorce vtom jo a upozorňovat že to zdrojovej zjednodušený příklad
0:46:05	zjednodušen i u že tam takhle hodně čísel aby to bylo aspoň trochu pochopení a
0:46:11	když _e na poslední jak sem tady ukazoval ty média co jsem si smazal tak snad i k pochopení proč
0:46:17	tam má média proč tam nemám jednotlivý zdroje
0:46:20	tady proč mám všechny vyhledávače zboží a neváže vorek urbanizujíce protože _e třeba dvaceti různých čísel udělám pět a je
0:46:31	to přehlednější když budu chtít pitvat do detailů třeba ty vyhledávače zboží
0:46:37	udělám si zvláštního zpracování po já se zváží těch analytic zvláště rozeberu jaký má význam heuréka jaké mám _e božice
0:46:44	budu podrobně analyzovat ten jeden zdroj jo nebo to jedno médium
0:46:48	jo někam to hodím to já jsem tady na začátku měl ten _e svojí i jo
0:46:55	vyhrazen sem neformální soutěž o nejkratší prezentace vám jeden slajd tak doufám že
0:47:01	_e že to jako favorit
0:47:04	ale v příkazu tabuli tomu zelený mu webu kde bylo a
0:47:08	tak to tam asi nějak hodin
0:47:11	a ten twitter jasnej jo a já vázaně to taky poprosím
0:47:15	a když ať je to výměna _e jestli mě můžete pak napsat nějakou zpětnou vazbu líbilo nelíbilo ať už to
0:47:21	já se na tyto teď sem viděl že byla jaký hodnocení přednášek nebo něco tak se na měst mente a
0:47:27	mně to bude zajímat jestli to bylo srozumitelný já si to bylo zajímavý jo
0:47:32	tak jo tak asi vše děkuju S

Jak nakupovat reklamu pro e-shop a neprodělat kalhoty

Comm Room

Michal Janík